“互联网+”创业：内容为王抵不过“僵尸”来袭
微信公众平台无数，APP-store庞大的应用数量，让“僵尸关系”充斥在朋友圈和生意圈。有相关数据显示，“僵尸应用”和“僵尸公众号”占比逐步攀升，到今年1月份，这一比例已经达到83%。这个数据意味着什么呢？有相关从业者指出，“僵尸”意味着泡沫，起码表明新应用崭露头角的机会将越来越渺茫。所有人在准备创业时都是信心满满的。粉丝经济、闺蜜经济，甚至大妈经济，互联网创业圈子流行的话是：“站在风口上，猪都能飞起来！”但实际上，不仅坚持更新的微信公众号遭遇阅读率低迷之痛，有不少公众号已经放弃更新成为“僵尸”，其背后却是应用数量猛增、开发门槛降低，相应的就是创业环境愈发艰难。
当糟糕的理论通过搜集糟糕的证据驱逐了好的理论来获得发展，无疑再次验证了“劣币驱逐良币”的论点，数据不仅意味着有更多好的分析，也意味着有更多坏的分析，在这个充满数据的世界中，无论是消费者还是投资者，都得有一双火眼金睛才行。
“移动互联网+大数据”时代，我们究竟该如何理解数据？如何理解创业？如何理解投资？如何通过有效的分析数据和应用互联网创造和改变我们的工作和生活？
小微初体验
一个文青的“非典型”破产
“你创业了吗？”“我创业了，最近开了个微信公众号。”从理论上说，微信公众号确实有可能创业成功，只要吸引足够多订阅用户，就能发布广告或者销售商品赚钱，还有可能吸引风险投资。但请注意，这只是“理论上”，实际上在数以千万计的微信公众号中，能赚钱的只是凤毛麟角。“仅仅半年，朋友圈中又有好几个人选择辞职，都出去创业了。”沈阳姑娘小赵对本报记者说。她有一份让人羡慕的稳定工作，是文化系统的公务员，这位抱着“金饭碗”的文艺女青年业余还兼职辅导学生钢琴考级。但最近一段时间，她融资、雇人、装修办公室、见投资人，着实折腾了一把，最终还是回归平淡。
周围朋友一夜创业的故事，让小赵觉得自己在浪费宝贵青春。“连我妈退休在家，每次拿我的手机刷朋友圈，都为一片热火朝天的景象所打动，激动不已地表示自己不能‘游手好闲’，要燃烧余生，磨刀霍霍准备创业，并且在一天之内迸发出数个创业的想法，一会儿说要开淘宝店卖闲置衣服和鞋，一会儿又要租个房子当仓库，卖她做的牛肉酱。”
一开始还不以为意，可故事多了也让人亢奋。“后来我觉得我妈不再是以前的50岁妇女，甚至准备当场掏钱给她当启动资金。渐渐的，我觉得我为什么不可以开个微信公共号，教小朋友弹钢琴呢？VIP付费用户可以手把手一对一微信指导，免费用户可以看到他人的点评……”小赵对本报记者说。“公众号开通容易，想要做起来真是好难啊！”小赵告诉记者，刚开始以为凭借多年积攒的人脉，开设公众号后关注度应该比较高。然而在持续一段时间后，她却感到压力不小：增加的粉丝量很少，推送的文章阅读量也很低，因为没有专职人员，要编辑推送内容，答复粉丝的问题，每天都要花费不少时间。小赵的热情逐渐冷却。
委屈、伤心，觉得不值得，小赵觉得，一切皆源于“创业”这个妄念，壮志凌云终以体力不支、倒头大睡而宣告破产……“现在创业风潮真是太强劲了，看看朋友圈，似乎网龄超过5年，年龄低于30岁，认字三千左右，出入过媒体、互联网和广告公司的朋友们都去创业了、弄潮了、跟天使投资人喝咖啡了。”在小赵的钢琴课上，一位学生谈到大学校园中的创业热潮，“创业成功者、企业家、投资人担任导师，频繁进校园对学生进行指导，你可以想象一下投资人指向讲台下乌泱乌泱的学生们说‘你就是下一个马云’那个场面，每个人都澎湃啊，仿佛说的就是自己啊！”
然而，一个残忍而显而易见的事实是：刚毕业甚至还没有毕业的大学生用父母积攒的老本折腾了好几年，也只是获得了“屡战屡败”之类的声誉而已。“把空手套白狼的赚钱等同于创业，把创业等同于实现梦想，梦想变得越来越窄。我已经大四了，马上面临毕业，也曾想和同学一起创业，但现在看来，创业艰难加上没有经验，我还是踏实地学本事最重要。你瞧，辅导我钢琴的这位赵姐令我羡慕，她有一份工作，业余也做些兼职。”这位学生说。
内容不是王
火眼金睛不敌“僵尸来袭”
大多数微信公众号与粉丝之间维护的是“僵尸关系”，那么其他APP呢？
“好吧我承认，有时候我随手点一下，只是为了让桌面上APP图标上那些数字消失。”有用户反映，自己关注的公众号里涉及个人兴趣类的现在基本都停止更新了，还在坚持推送的主要是一些机构类账号和已经成名的大号，但内容自己很少阅读。
最近，某知名咨询机构披露的数据显示，目前数百万个APP应用，平均生命周期只有10个月，85%的用户会在一个月内将其下载的应用程序从手机中删除。到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。超过八成的APP沦为摆设，成为无人问津的沉睡“僵尸”。
这样的数据，既显示了市场竞争的激烈，也显示了创业路上优胜劣汰的残酷。那么，对于一般的创业者来说，应该怎样避免重蹈覆辙？如今移动应用开发门槛几乎降为零，在百度搜索“APP自助”或“APP生成”，结果中出现众多自助门槛几乎降为零，在百度搜索“APP自助”或“APP生成”，结果中出现众多自助生成APP平台，通过这些平台，用户可以在短短几分钟之内制作出一款APP，并发布至各大主流应用市场。悲观者甚至发出“APP已死”的哀鸣，这样的疑虑开始困扰创业者和应用开发者。与此同时，各大平台的应用增长速度却依然居高不下，2014年底，安卓平台应用数量达到143万，首度超过IOS，而2014年全球移动应用的使用量较之往年也增长了七成。
生存还是死亡，这是个问题，而问题的答案，应该在于尽早找到清晰的盈利模式。
有业内人士接受本报记者采访时指出，之所以很多媒体人搞新媒体也“完败”了，要害就是他们总把新媒体当媒体来做。“其实，新媒体虽然有媒体两字，但绝对不再是媒体了，只有把这个想法先树立起来，才有可能去做真正的新媒体。”在这位业内人士看来，新媒体最重要的不是内容为王，内容不是靠记者而是靠用户，新媒体的核心任务只有一个：增加用户！
传统媒体从业者搞新媒体，在移动互联网化时代往往第一步就迈错了。“他们的第一步往往是去找一堆记者。你看看这些媒体办的这个客户端、那个手机端，事实上你养一千名记者，一人一天三篇，也只有三千篇，对于那些曾有过报纸、电视从业经历后来又转战新媒体的人来说可能已经太多了，但对于新媒体而言却只是毛毛雨，不解渴。这便是这种以所谓‘内容为王’的媒体类APP或公众号成为‘僵尸’且最终失败的原因。”上述业内人士说。
同城大混战
骚扰电话背后的伪“大数据”
“同城类网站工作人员轮番轰炸，平均每天十几次甚至数十次，越是忙的时候越是来电话，一个接一个，磨着你，泡着你，简直要烦死你……”杨女士向本报记者讲述了她近来的烦恼，原来，她是一位创业者，在一家眼下非常火的同城类网站上注册了自己的业务，从此烦恼不断。
同城类网站粗鲁的营销方式已经不是第一次被业界和用户诟病。据一位同城类网站内部工作人员透露，这类网站往往不够重视技术和产品的改进和升级，其急功近利的背后有难言之隐。据悉，有同城类网站多次筹备上市进程，但上市之路却屡屡受挫。有业内人士接受本报记者采访时分析，为冲上市而把数据和财务报表做得好看些，可能是此类同城网站业务员频繁骚扰商家、创业者的主要动因。“网络营销的数据分析人员往往要借助点击流来追踪网络用户，比如通过一则网页广告的点击量来分析、绑定客户的购物习惯，也就是说在数据分析人员眼中，只要顾客点击广告然后下了订单，就足以成为网络营销的一个成功案例了。”一位业内人士说，“现实情况却没有这么简单。比方说，顾客在网上点了一款手机的广告，随后将这款手机放进购物车，一个星期后，该顾客看到该款手机的商家抨击同行的广告觉得很过瘾，于是该顾客回到网店完成了这笔交易。请注意，数据分析员漏掉的是该顾客行动的真实原因，仍将广告跟此次购买行为捆绑在了一起，因为他能看到的只有这些！”“不仅是数据，而且是大数据，不仅意味着有更多好的分析，也意味着有更多坏的分析。在这个充满数据的世界中，无论是消费者还是投资者，都得有一双火眼金睛才行！”在统计学领域业内人士看来，大数据就是海量的数据，我们生活在一个无法摆脱数据的大数据时代，数据越多我们做出的分析就越多，分析得越多制造出来的烟幕弹也就越多。人们普遍存在一种误解，以为海量的数据流能够将隐藏的“因果关系”解释出来，但实际上，无论是权威专家还是经验丰富的行家都不能担保不出错。“无论是投资还是消费，保持清醒的头脑十分重要。不可避免的是，数据越多，人们花在争论、验证、调和以及重复上的时间就越多。这些活动会产生更多的疑问和困惑。于是，数据非但没有将生活和生意引向进步，反而让人无所适从。”一位业内人士说。
蛮荒记忆
那些“从1到N”的伪创新
对于普通的创业者而言，到底该如何面对“移动互联网+N”这个“荒蛮世界”？
“目前互联网企业最热衷的节目是‘连接’，也就是找出某一个缺失领域，打造连接方案！”一位互联网业内人士接受本报记者采访时说，这是中国互联网界最大的投资机会，无论是滴滴打车、美甲、陌陌、阿里巴巴，还是洗车、租车等，如果要简单定义今日的互联网的话，那就是“互联网+N”，加号后面的“N”代表着一切，可以是一个教钢琴的文艺女青年、一家餐厅，甚至一个国家。
一叶知秋，爱他（她），就让他（她）去创业，去玩“互联网+N”。大众创业、万众创新的高潮即将到来。然而，许多投资者与创业者却一边阅读着“从0到1”一边做着完全相反的事，很“现实”地玩着“从1到N”的游戏。
本报记者采访了某投资机构一位工作人员。就在几天之前，他在北京见了一位著名的创业者，他不到30岁已经创业了20多次。“第一次见面，我直截了当地指出他这些创业经历都是扯淡，就是把‘豆腐一块’变成‘一块豆腐’，创业的主语从烧饼改成蛋糕，再变成肉饼子而已。可是你猜他怎么说？他说互联网精神就是这样的！仔细想想，真是这样吗？恐怕还真是！”
“你搞出新技术要多长时间？你搞平台，马云和马化腾为什么不搞，你能搞得过他们吗？B2B你的客户在哪里？收入方式成立吗？一个真正意义上的创新产品，是没有办法回答这些问题中的任何一个的。但是，当四到六亿移动阅读用户在下载了十几个新闻APP后，发现阅读的内容完全一样，那些站在众多‘僵尸’APP背后的人其实应该感到羞愧，因为这意味着互联网的参与者从投资人到创业者都越来越没有人注意真正的高技术、平台类、B2B的产品了。”这位机构投资者说。
2015年将贯穿全民创业的浪潮，纵使艰难，但环境依然开放，“互联网+创业”比任何时候都撩动人心。然而在许多投资者眼中，2015版的中国互联网创新年鉴或许将是上世纪90年代福建和温州仿制工厂的翻版。
在2014年中国出现的TMT案例中，滴滴打车与美团网分别以七亿美元名列第一，其次分别是口袋购物、优信拍、陌陌、蘑菇街、美丽说……“这些成功案例，到底有多大程度的创新性，我们不得而知。但是，我们将这中国十大TMT行业的最大融资总额加在一起得出的数字，只有屈屈不到36亿美元，这其中滴滴和美团还占了14亿美元。这个数字与中国PE（即私募股权投资，编者注）在2014年730亿美元的交易额相比，简直是九牛一毛。但就是这‘一毛’，对创业者的影响偏偏是爆炸式的，人人都在说‘我们也要做陌陌，我们也要做个蘑菇街’。”
为吸引投资人，创业者不遗余力地为自己的产品编造数据、“生产”客户、“创造”出根本不存在的市场和价值。打车软件、新闻APP、餐饮软件……很快，人们学会了原本不会的事。问题在于，补贴消失之后，打车的市场会是怎么样？预装没有了之后，新闻APP又会如何？
“投资人通常的答案是：那时，我们已经进入退出渠道了。”一位投资人指出，一些容易被想到的行业反复被想到，而一些不容易被想出来的东西根本没法冒出来。有项目一提出来就被打入死亡名单，而一些被反复重复的故事却总有人青睐。卖牛肉面的、卖性趣用品的、为女生经期制作日历的被盛赞为“互联网思维”，这一切，让中国TMT行业的投资领域变得狭窄……
当糟糕的理论通过搜集糟糕的证据驱逐了好的理论来获得发展，那么这无疑再次验证了“劣币驱逐良币”的论点。
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