红包大战落幕，QQ红包为何能成最大黑马
经历了除夕一整个晚上的厮杀，各家公布了春节红包大战的战报，综合排名来看，个人认为是：微信、QQ和支付宝。翻一下三家数据：
微信数据显示，全球共有4.2亿人次收发红包，除夕当天红包收发总量达到80.8亿个，峰值每秒40.9万个。除夕当天，共有2900万张红包照片，互动次数达1.92亿次。与此同时，用户摇出1.82亿个红包。
QQ团队数据显示，猴年除夕夜，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，其中90后占比达到75%；同时，QQ除夕当天的红包收发总量达到42亿，相比去年6.37亿增长超过5倍。日消息发送总量200亿条，同时在线用户数达2.59亿人，各项数据均创历史新高。
支付宝数据显示，猴年除夕夜，总参与达到3245亿次，在晚上21点09分峰值达到210次/分钟，并且有11亿对好友成为支付宝好友，有30%的用户选择将福卡送给了家人。最终，有791，405人集齐五张福卡，最终平分了2.15亿大奖。
其实这个结果并不出乎意料。红包为何能够在微信上成为现象级产品，主要是由于社交属性扮演着极为重要的作用。团长君之前讲过，红包自古以来就是社交所延伸出来的产物。在红包往来的过程中，资金总量并没有变化，所以本质上只能算是金融的初步环节。
换句话说，红包和社交是浑然天成的。微信红包这一成功的逻辑，在QQ上也同样讲得通，这便是QQ红包在这场大战中，能够增长最迅猛主要原因。 QQ目前在社交关系链其实有两个优势：
一层是现在QQ主要宣传的年轻用户。这其实是红包用户的一大主力军。腾讯最新数据显示，QQ月活用户达8.6亿，移动端用户达到6.39亿。而其中58%的QQ用户是18-29岁的年轻人，整个QQ年轻用户人数就超过了5亿。这个量级简直快要覆盖了国内整个年轻人群体了吧。再看看今年QQ红包的玩法，主要是偏向于灵活、个性化，这对年轻人有相当大的吸引力。
而另外一层则是QQ独有的，便是“沉淀关系链”。这次因为QQ红包，团长君再次跟很多老朋友又再次建立起了联系。其实沉淀下来了同学、老乡等一系列的关系，这部分关系链在QQ红包上得到了再次激活，这是QQ红包的一个杀手锏。
因此从用户属性来看，QQ用户比微信用户更年轻化，并且已渗透到三四线等城市，这有助于QQ红包更大众化。所以这次春节红包大战，QQ高调杀出，不由得让人想起了当年微信决战米聊，QQ沉淀多年的关系链起到了决定性的作用。积攒了这么多年的社交关系链，在关键时刻发挥的作用还是巨大的。
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