星巴克携手百事公司 力推即饮咖啡进军超市

ANSON

“请星巴克出故宫事件”和“水浪费事件”显然并未对星巴克产生太大影响。星巴克咖啡公司主席霍华德·舒尔茨11月1日亮相上海，就与百事公司合作推出即饮咖啡饮料一事约见媒体，宣布星巴克即饮咖啡将进入星巴克门店以外的零售市场。而星巴克和百事此举，已比其竞争对手可口可乐和雀巢晚了近两年。 <p>&nbsp;&nbsp;据《每日经济新闻》报道，百事中国公司董事长时大鲲表示，此次与百事公司的合作达成后，星巴克将通过其在内地市场的饮料分销渠道，包括食品杂货店和便利店等来供应即饮咖啡饮料。星巴克目前在中国台湾地区、韩国和日本通过与其他一些公司的合作来销售其即饮咖啡饮料。据介绍，星巴克大中华区目前有近600家门店，最近12个月新开了80家，在上海现在已为即饮咖啡饮料建立2000多个网点。 </p><p>&nbsp;&nbsp;星巴克为了此次合作，专门与百事成立了新的合资企业——“国际咖啡伙伴”。而在具体合作模式上，除了美国市场外，星巴克将继续沿用其美国模式，即星巴克提供咖啡豆，百事分销，由合资公司来进行生产。 </p><p>&nbsp;&nbsp;尽管星巴克方面对此次合作的双方具体投资比例、预期销售业绩、利润分配等三缄其口，但从双方合作的其他产品业绩就可见端倪。早在2005年星巴克首次在全球推出酒精类饮料时，其就和百事以及全球销量第一烈性酒品牌占边进军烈性酒市场。 </p><p>&nbsp;&nbsp;星巴克全球消费品部总裁杰拉德·洛佩兹表示，目前该产品在北美市场销售已达10万箱，“星巴克和百事的即饮咖啡饮料早在1996年就进入了北美市场，去年销售额达到了11亿美元，已经取得了即饮咖啡饮料第一名的销售地位。相信有北美销售市场上的成功，中国市场也能取得较大成功。”另据透露，目前除了零售渠道外，星巴克即饮咖啡不会进入百事公司的另外合作方，如肯德基餐厅等。</p>

boblisa

好象已经发过了吧？

guoguo945

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