进口红酒暴利令人咂舌 到岸均价15元市售562元

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一瓶皇家庄园2004经典珍藏干红，其批发价为2188元，而零售价格达到了5470元，利润率高达150%。更糟糕的是，这瓶酒还有可能是成本只有7元钱的国产劣质红酒加上名牌标签组合而成。
“3·15”前夕，浙江省消保委与金华市、义乌市三级消保委联合就进口红
酒价格链开展专题调查。结果令人咂舌：进口红酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍。
浙江省消保委秘书长徐建民说，不管是从口岸到批零环节的进口红酒价格链纵向比较，还是与相近档次国产红酒价格的横向比较，进口红酒都可谓暴利。
进口红酒近年来一直走俏市场，近乎变身为“健康”、“高档”、“情调”甚至“奢侈品”的代名词，但进口红酒火爆的背后却是丛生的乱象。
“大拉斐”年产仅24万瓶
在中国却卖了200万瓶
据浙江省出入境检验检疫局有关人士介绍，2011年，浙江省进口红酒共计699批，总重量达6975.26吨，总金额达到3785.99万美元，同比分别增长60.32%、67.71%和92.46%。
宁波保税区是中国国内较大的进口葡萄酒交易市场，而宁波市政府新闻办提供的数据显示，全市有3000多种来自全球各地的葡萄酒，500多家红酒经营企业。
据不完全统计，在“进口葡萄酒集散地”温州，目前仅市区葡萄酒庄就有近400家，而本地经销商仅占全市酒商数量的30%左右，另外70%散布在全国各地。据统计，自2007年开始，温州进口葡萄酒已连续4年增长翻倍，去年进口总金额达到2524.1万美元。
浙江省工商局局长郑宇民说，现在世界经济不景气，主要葡萄酒生产国产能过剩现象日益凸显、欧美洲销量下滑，法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国等世界主要产酒国纷纷来中国开辟市场，中国已成为全球葡萄酒消费增长最快的市场。有关数据显示，过去4年，中国进口红酒数量增长了60%，远超过国产红酒产量的增长，其市场占有率已从不到1/10上升至约占1/3。
但市场火爆的背后却是傍名牌、国内灌装勾兑、国内灌装冒充“原瓶进口”、低档酒冒充高档酒等乱象丛生。
据有关人士介绍，“原瓶进口”是指一瓶酒从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、装瓶、酒标及内外包装全部在原产国完成。但市场有的葡萄酒标注国外原瓶进口，实际却是原酒汁从国外进口，在国内灌装、分装。
除了用尽量逼真的包装、口味相近的低档酒冒充高档酒，让国产红酒穿上“洋马甲”，也有经销商还从国外进口大量的低质红酒后，加水勾兑，甚至在原酒里非法使用二氧化硫、“苋菜红”添加剂。
郑宇民说，“大拉斐”红酒的年产量2万箱，也就24万瓶，其中三分之一销往亚洲市场，即7.9万瓶。销往中国市场的，撑死也就5万瓶。但市场销售是多少？200万瓶！“真标假酒，假标假酒，消费者很难分清”。
进口零售价是口岸价37.5倍
进口红酒是国产红酒6.2倍
除了市场乱象，进口红酒引人关注的还有它的价格。事实上，正是进口红酒的暴利加剧了市场的乱象。
在浙江的金华和义乌市场，共有来自上海、温州、宁波、杭州、金华、义乌6个口岸的上千个品牌系列的进口红酒。浙江省消保委与金华市、义乌市三级消保委在前期摸底的情况下，近日就进口红酒价格链，在该地开展了一次专题比较调查。
他们随机选取了一个口岸。数据显示，该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、黑山共和国5个国家总计进口红酒42个批次，共40万升，总值117万美元。

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“以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元。”浙江省消保委秘书长徐建明说，也就是说折合人民币约15元(以1美元兑换6.7元人民币计)。

但在该口岸批发市场，抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格的进口红酒，平均批发价750毫升装每瓶达312.04元。

而在当地零售市场，750毫升装的这73种红酒平均零售价达562.12元。其中，批零价差最高的进口品牌为皇家庄园2004经典珍藏干红，批发价2188元，零售价格达到了5470元。徐建明说，简单计算即可得知，进口红酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍。

据从事红酒进口贸易的孙红敏称，国内酒商大多从法国成桶购买葡萄酒，然后运回国内进行灌装。一般一瓶酒的出厂价在10元人民币，加3元海运再纳税48.2%(消费税、附加值税和关税)后，到岸成本约19.5元，之后的仓储和本地运输、人工费用约需两元，这瓶葡萄酒的付出成本约22元。但经销商一般会以不低于80元的价格供应给超市或商场，这些地方再加价10%到15%，到消费者手中就近百元了。

孙红敏说，“这种酒一旦进入西餐厅，往往按照经销商供货价的两倍或2.5倍售出；如进入酒店，售价将是供货价的3—4倍，达到三四百元。”

而在该口岸批零市场，张裕、威龙、长城等57种国产红酒，平均批发价为60.21元，平均零售价为90.68元。简单计算，进口红酒批发均价是国产红酒的5.8倍，进口红酒零售均价是国产红酒的6.2倍。“不难看出，不管是从进口红酒价格链的纵向比较上看，还是从其与相近档次国产红酒价格的横向比较上来看，进口红酒都可谓暴利。”徐建明说。

【案例】

假拉斐成本仅7元卖上千元

日前，义乌工商局在义乌程盛副食品商行查获假红酒5397瓶，假酒源头一直追到山东烟台，当地人告诉工商行政人员，这些“化工酒”成本只要7块钱。

“他们号称自己是皇家卡斯特的总代理。”义乌人张昌发在这里买了不少“皇家卡斯特”，一瓶要一千多元，张昌发告诉记者，“这些酒看上去色泽很好，其实都是化工原料勾兑的，一点酒浆都没有。酒瓶上的商标也是他们自己贴的，后来才知道这些商标都是假的。”

商人逐利。成本7元，卖价上千，“业内人都知道。”杭州某酒庄经理告诉记者，“你看看红酒酒庄开店的频率就知道了。”据了解，仅温州市区就有近400家红酒酒庄，宁波有500多家红酒经营企业，如果算上各级红酒经销商，数字更是惊人。

“进口红酒比国产红酒好卖，和大牌沾亲带故的更好卖。”据浙江省工商的调查，在进口红酒市场，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“LAFITE”，就发现有“大拉斐”、“拉斐正牌”、“拉斐副牌”、“拉斐传奇”、“拉斐传说”、“罗氏拉斐”、“拉斐窖藏”等上百个品牌，价格从100多元到几万元不等。而“CASTEL”也同样。有经营者甚至别出心裁地将“LAFITE”、“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉斐”等虚假品牌。

【措施】

工商部门发出红酒“身份证”

据统计，自去年以来，浙江省工商机关共检查各类红酒经销企业13500余家次，立案查处374起，涉及各类红酒品牌百余种，查扣各种红酒15万余瓶，其中包括侵犯他人注册商标专用权，仿冒、假冒知名商品特有的名称、包装、装潢，虚假标注等问题。

据悉，针对市场进口红酒乱象，浙江省工商局日前专门制定并出台了《规范流通环节酒类企业经营行为若干举措(试行)》，将利用浙江省食品流通环节电子监管平台，对辖区内从事进口酒类经营者实行分级分类管理。

据介绍，建立分级分类管理后，将对进口红酒经营者建立进、销货台账，要求供货商在批发时应出具全省统一的包括名称、规格、数量、供货者名称、地址及联系方式等内容的销货凭证，详细记录来源、流向等信息，并附随于流通全过程。

“票随货走，票货相符，实现进口红酒自进货到销售终端全过程流通信息的可追溯。”浙江省工商局消保分局局长朱小都说。 (来源：金羊网-新快报)