沈阳消费网论坛

 找回密码
 注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 7487|回复: 2

[转帖] 自媒体人要明白的5件事

[复制链接]
发表于 2016-5-26 00:42:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
微信公众号生态正在起变化

5月20日,在“头牌”发布会现场,罗振宇开口就提到了微信。“大概就在这个星期,我们做出一个判断,微信公众号生态正在剧烈地变化过程中,打开率在持续地下跌。”据罗振宇说,“罗辑思维”公众号目前粉丝已经达到700万,日均阅读量在五六十万。

罗辑思维的快速崛起,很大程度上得益于微信公众平台的高速成长。在B轮融资的通稿中,罗振宇对自身的介绍仍然着力强调了公众号:“罗辑思维现有产品包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频产品等。目前罗辑思维视频节目播放量超过2.9亿人次,微信订阅号用户也已突破530万人。”

但在“头牌”发布会上,罗振宇却说自己的关注点在变化:原来关注每天的微信公号新增粉丝,现在已经不看了,开始更加关注每日新增交易用户数,也即是有多少只看不买的人开始花钱了。

增粉越来越难的困扰已经不是个别案例,更让人焦虑的是打开率的下滑。日前微信新版本中上线的功能公众号置顶,某种程度上就是官方对这一状况的直接回应。



根据新榜发布的《中国微信500强月报(2016.3)》,整个3月份微信500强的真实阅读数总和高达67.4亿,平均下来每天约2.2亿,而微信官方此前公布的公众平台日PV大约在30亿。也就是说,这500个账号每天占据全部流量的8%左右,剩余的1500万个公众号分享剩下的92%。这就是马太效应在微信生态中最具体的表现。

在此情景下,新榜统计的另一个数据耐人寻味,从2014年9月新榜开始发布月报以来,统计样本中的公号活跃比(活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数,该指标可以用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号僵尸账号的比例)持续下跌,(具体请点击《微信公众号最新数据解读,三分之一停更成僵尸号》),也即意味着,大约三分之一的公号已经放弃更新或低于每月一次的低频更新。

其实不难理解,公众号整体活跃度已有下降的趋势。为什么?

微信的崛起是天时、地利、人和的结果。移动互联网的大风口、张小龙的天才以及整个腾讯系在背后的支持,联手打造出了巨无霸般的国民App。微信的野蛮生长,其实是海量新增网民以及从PC端转移来的大量需求,叠加到微信之上。但随着多种类型App的成熟和发展,网民的需求开始从微信转移,重新崛起的微博、新生的各类视频和直播平台、花样翻新的手游,都在分割有限的注意力红利。而功能有限的公众号,是难以与之抗衡的。

微信公众平台的风口正在快速变化,这也是移动互联网走向繁荣的必然。但微信并不会因此衰落,恰恰相反,在这个需求分散、转移的过程中,微信可以通过满足网民最最底层的通讯、社交、支付需求,而成为用户享受移动互联网福利的基础设施。对于内容创业者来说,无法再享受微信独霸天下时期的爆发性增长红利,但公众号作为MVP测试的平台价值依然存在。

2016年Q1的最新腾讯财报显示,微信月活用户达到7.62亿,同比增加6500万,比2015年的任何一个季度都高,说明微信活力仍在,只不过承载的用户需求开始向初心回归。
 楼主| 发表于 2016-5-26 00:44:42 | 显示全部楼层
回归微博,重启更合适?

5月21日晚上十一点,罗振宇用一段话宣告自己正式回归微博,“微博,我回来了。”

其实罗振宇从来没有真正的离开过微博,但从2014年底开始到日前,他只是偶尔才出现在微博,和自己的粉丝“聊五毛钱”。2015年最后一天,在《时间的朋友》开始前的热场中,罗振宇试探性的发了一条,“一年没更新微博了。还有人在不?”此时距离他上一次3月18日发微博推销新书《迷茫时代,怎么当个明白人?》,已经过去了288天。



为何回归微博?罗振宇自己说,“(因为)微博的戾气少了很多。用户变得更年轻,更值得一个老男人拍马屁。”或许也和粉丝的不离不弃有关,去年离开288天之后发的那条微博,依然获得了5000多点赞和2000多条留言。而宣告回归的微博,目前已经点赞过万。这或许都让罗振宇觉得,微博依然是一个好平台。

微博近期的财报表明平台正在回暖。上线六年多之后,微博的用户结构和社区氛围都发生了巨大的变革,也在低潮之后迎来第二春。2016年Q1微博财报显示,其月活用户达到2.61亿,季度增长2600万。而在整个2015年,微博的月活用户增长了6000万,日活跃用户增长了2600万。

微博的用户从一线向更广大的二三四线城市下沉,更多低龄、年轻用户进入,热门话题从时政新闻向娱乐八卦转移,由此带来整体活跃度的攀升。此事也被广告主看在眼中,微博相对开放的“广场式”传播环境以及用户的参与能力,成为社会化营销的主要战场。

罗振宇回归微博,其实是重启微博在自己商业运作中的地位。依据他打通内容到交易路径的想法,微博在“罗辑思维”的战略版图中,将会发挥两方面的作用:一,罗振宇以微博为阵地与用户增加直接互动,让自身的人格形象更加丰满;二,作为营销宣传的阵地,以更高的嗓门推销自家的产品与品牌。

● ● ●

抢滩直播,风口稍纵即逝

如果罗振宇回归微博算是“重启”,那么试水直播,则可以用“抢滩”来形容。

5月16日,罗振宇同时在映客、优酷、小米、斗鱼、淘宝五家平台直播卖书。在直播过程中,罗胖小耍心机,不停播报各平台流量数据,让平台争风吃醋为自己PK,最终,罗胖的人生第一套书《历代名篇选读(上、下)》从2.55元拍到30260元,溢价超过10000倍。各平台获得的打赏和点赞更是不计其数。



此前罗振宇已经有过多次直播尝试:

2月26日,在映客直播录制“罗辑思维”,收到60万映票;

4月23日世界读书日当天,在优酷直播《读书会》,10元的门票卖了近70万元。

而根据罗振宇本人的说法,之所以疯狂的尝试直播,是因为看到潮流的时间越来越短,微信公众号作为内容创业平台的窗口期是三年,直播两年肯定就结束了,而如果错过了直播的潮流,那下一个潮流他更加赶不上。快速转变的风向之中,焦虑的罗胖和搭档脱不花决定,“管它呢,先进去再说。”这就是罗振宇对直播的态度。

巧合的是,就在前一天,魏武挥在“新榜样”全国行西安站的现场演讲中也表达了类似的看法,“我认为直播是最后一块草根之地,现在还是,明年是不是我就不知道了。”随着竞争日趋激烈,为了抢夺有限的用户注意力,内容的门槛越来越高,用户的口味越来越刁,内容创业的春天已经过去。

不久之前,那张直播App百团大战的图片刷爆全网,让大家意识到这场战争中的疯狂。但对于内容创业者而言,无论哪个直播App成为最后的幸存者,最重要的是发现这一波潮流中的机遇,让自己成为创业大潮中的成功者。
 楼主| 发表于 2016-5-26 00:46:18 | 显示全部楼层
关于“罗辑思维”的战略转移大实验,自媒体人至少应该看明白这5件事:

1 . 微信公众号的风口正在逐步减弱,多平台分发成为必要策略;

2 . 微博正在回暖,对于有较强互动和营销需求的创业者来说,可以试试;

3 . 直播已经成为新的风口,但这阵风可能只能持续一年,请抓紧;

4 . 尽快打通从内容到交易的通路,将用户转变成客户,固化连接;

5 . 人,是一切的核心。这个人,是网红,是用户,也是每一个创业者自己。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|沈阳消费网论坛 ( 辽ICP备05015621号-3 )

GMT+8, 2024-7-23 16:26 , Processed in 0.071788 second(s), 18 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表