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微商、自媒体创业大多以昙花一现的方式终结

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发表于 2016-5-28 21:32:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
未来已经来临,只是尚未流行。 这是对新生事物最好的描述,自从2014年掀起了微商大战开始,关于微信平台搭载商业的情况就不绝于耳,然而微商的尘嚣还没落下,又掀起了关于自媒体平台创业的热潮,一时间满城风雨。然而这种模式究竟能走多久?
从搭载的本身来看,这是一个基于微信的一个巨大庞大的用户群体设计出来的模式。但是移动互联的初期,这样的红利容易被利用,但是长期来看,随着科技的指数级增长,移动端可替代产品的更新迭代速度将会加快,这已经成为了一个不争的事实。那么关于依附平台而大红大紫的自媒体或者微信公众大号将何去何从?
姑且不论,社交产品的生命周期问题。单看目前新媒体运营,其本质上已经过了巅峰时段,已经进入了一个大浪淘沙程序进程中来了,并且出现了大量的问题。笔者预计,最多两年时间内,新媒体运营一定会回到以媒体属性为本的过程中来,并且这一趋势不可逆转。
我们从以往的经验来看,新媒体运营其实需要的东西并不多,分别为业务、编辑、设计师、程序员,按照以往的媒体经验来看,这其中最重要的环节就是编辑,可以说编辑是一家媒体质量高低的关键性因素。而在新媒体运营的环节中,编辑这个角色可以说被无限弱化了,而且新媒体(大部分)对内容的要求似乎并没有那么高。一般来说,只要相对了解流程,有点文字基础,会上网,这就完成了新媒体运营编辑这一环节。
那么相对强化的就属于设计和程序板块,一般能做起来的大号(粉丝数量达到几十万级的),那么对外合作的机会其实蛮多,就拿广告板块来说,这就足以成为新媒体严重的一块肥肉。而适当的板块对应的运营就变得尤为重要。因此新媒体加强这个板块是趋势所迫的。
对于中国企业家来说,我们经常听到一句话就是,关于第X代的企业成长其实是带有原罪的(资本原始积累阶段的问题),对于新媒体其实也有这样的原罪,举例来说有一些微信大号经常利用各种评选活动进行原始粉丝积累,而是摒弃了以内容为主的形态,完全本末倒置。但是,戏剧性的是收到效果确是完美的。于是在你的朋友圈里经常出现某某萌宝评选,请为我的宝宝投一票。亦或者是某某化妆品免费大放送,集赞XX即可领取等活动。更甚者经常用一些鸡汤或者养生,实在不行就XX地方是最美的来吸引父母辈的群体进行转发。可谓效果空前。
对于这样的文章,阅读10万+显然显得相对容易些,但是不得不说这种类似的自媒体大号,统一的容易受到自身发展的限制,因为随着读者自身水平的不断提高,对于这些以抄袭和整合为主、或者内容不够,标题来凑自媒体来说,用户粘性的缺失,导致的淘汰是毋容置疑的。
那么对于未来的自媒体平台或者大号来说发展方向究竟在哪?
按照时下最流行的一句话来讲就是当你看到的流行其实已经在过时了;笔者认为,目前自媒体红利期已过。平台大号要想继续发展无非要从以下方面入手:
第一、完善内容板块,因为随着读者新鲜感和对于标题党现象的理性回归,内容为王的时代将会再次来临。
第二、多平台之间形成互动,动手搭建微信意外的板块进行互动,比如开拓PC端。当然这点有很多读者持怀疑态度,认为PC市场会随着移动互联时代的挤压而逐渐消失,但是不要忘记,现在的市场办公等环境仍然面对的是PC端,并且这一现象在未来很长一段时间将持续下去。
第三、一定要在内容的创新性和产品定位细分化。
笔者认为,假如不解决好上述问题,那么对于微信大号来说,恐怕也只能和大多数微商一样,在恐惧中等待死亡。
本文来源前瞻网
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