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平台纷纷布局内容行业重金能砸出内容创业春天

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发表于 2017-1-26 12:09:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
2016年,资本的青睐与各内容平台加力扶持,助推内容创业一片繁荣,自媒体大咖或坐拥数百万粉丝,或被资本巨额套现。

  随着越来越多的专业内容平台和老牌门户网站悉数入局内容分发大战,高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最稀缺的资源。同时,作为有专业新闻理论体系和方法论、并承担着社会责任、有专业素养的专业媒体,也是自媒体难以替代的。

  电商巨头纷纷布局内容行业

  从2016年年初今日头条推出头条号,到2016年年终时BAT三巨头以百家号、淘宝头条号、企鹅媒体平台的形式再次团聚,除此之外,一点资讯号、搜狐号、网易号、凤凰号上线,而另一端工具类软件UC号、Wi-Fi万能钥匙号、迅雷号扎堆涌现。

  电商巨头也纷纷布局内容行业。继京东、苏宁推出内容平台,2017年1月14日,提供分类信息的电商化平台58集团CEO姚劲波宣布将在2017年专注内容板块,组建与生活信息相关的内容平台。58同城的App里出现了内容平台“同城头条”的入口,一共开辟答题王、房产、打工、汽车等9个版块。“做内容行业是为了刷存在感!”苏宁云商副董事长孙为民如是评价。内容产业自带注意力红利,平台们看中的不是内容的变现,而是期望以内容吸引和黏住用户。

  据不完全统计,目前比较出名的自媒体平台近20个,37家自媒体项目宣布获得单轮超过1000万元融资,“同道大叔”与“李叫兽”更是套现几个亿,轻松完成小目标。这让人们再次感受到,内容创业的黄金时代真的来了。

  平台投重金争抢优质内容创业者

  今日头条、企鹅号、百家号等纷纷投下重金,启动孵化扶持计划,争抢优质内容创业者。腾讯企鹅号2016年上半年推出的“芒种计划”,包含广告分成和原创补贴两部分。接着,今日头条宣布拿出10亿补贴短视频创作者,微博也宣布将计划投入10亿资源用于短视频的传播等等。

  2016年岁末,阿里旗下UC携10亿重金入场,宣布了UC订阅号“W+”量子计划,以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持,总体人数不设上限。每个自然月内,优秀创作者将获得“万元创作奖金”;并以星级评定为基础,创作者有机会获得最高达3倍的广告分成。近日,百家号也为内容创业者带来了新年的“礼物”。百家号运营总监程鸿告诉广州日报记者:“2017年百家号将以全面扶持优质内容,并与内容创业者分润百亿。”程鸿表示,百家号能够为作者带来品牌曝光的价值、丰富的收益和创作的智能指引三方面的帮助。创作者创作出的优质内容可以获得百度搜索引擎更好的收录,此外,能够通过原生广告、联盟广告等多种方式获得变现。

  程鸿透露,百家号正在建立内容评分体系,充分打通平台等级上升通道,推出与等级相关的推荐权重加权,给予高分内容更高分发权重。

  “每个平台我都去‘挂号’了,不用交入驻费用,为什么不参与?”一位自媒体人士告诉广州日报记者,已建立平台矩阵,他强调是运用这些平台来引流,“反正现在还看不出输赢”。 专业人士观点

  内容质量将是竞争的焦点

  令人眼花缭乱的内容分发平台是否会取代专业媒体?业内认为,专业媒体有专业新闻理论体系和方法论,同时承担着社会公共监督者的属性,有专业素养和社会责任,这是自媒体等难以取代的。而平台开始意识并重视自身应当承担的社会责任,进而更加重视媒体精神。

  一点资讯CEO李亚认为,自媒体不再具有传统媒体机构对于真实性、客观性、理性、全面性的自律,进而导致内容庸俗化、低俗化、低质化,弱化了媒体的公共价值。为此,一点资讯招募门户元老陈彤加盟,加强编辑模式。今日头条有了总编辑,微博则越来越强调新闻属性,要做“大众新闻网络”。

  清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,原生致富力、平台驱动力、行业连接力、改革重生力是内容创业的四大驱动力,而风险责任障碍、长官意志障碍、跨界变现障碍、基因革新障碍是内容创业的四大发展障碍。沈阳表示,“高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最稀缺的资源。融媒体时代,渠道资源碎片化、增值化,渠道的垄断性、主导性被打破,多平台到达成为内容创业的必然趋势。”

  2017年新媒体平台之争,依然会围绕着技术、渠道和生产而进行,但是内容质量将是平台们竞争的焦点。如何通过种种方式来提升平台整体内容水平,形成持续的优质内容生产力,是平台要面临的“大考”。(来源:广州日报 记者倪明)
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