关于奢侈品牌指标性划分的一点讨论

boblisa

正好看到联商网里有人讨论，就把贴子和我的回贴一起转过来了，大家自己讨论。
http://www.linkshop.com.cn/club/dispbbs.aspx?rootid=444417&page=

boblisa

这个排名应该是按照中国大陆卖场招商时的指标性来做的，简单说几句吧：

在中国大陆，顶级品牌只有香奈儿一个，有香奈儿的话，其他品牌根本不愁。看看香奈儿在大陆的几家卖场，王府、新光、恒隆、国金、半岛、杭大、太古、德基、时代、市府恒隆，哪个不是品牌巨牛的商场？即使像太古和时代这种受限于面积品牌总数不足的，其品牌总体水准也是非常高。上海半岛是主动拒绝LV的，不然的话LV之类几大指标牌显然也会进驻。市府恒隆是要保证开业率，LV、HERMES、DG等品牌无法保证开业时间，所以就只能靠后期调整了。而且市府恒隆离卓展也太近了点。可以说，在大陆如果一个商场能先把香奈儿拿下了，其他品牌自然都不在话下，总体的招商就不用愁了，这点其他品牌根本没法比。

而且再说一件事，你就能看出香奈儿和其他那几个品牌的差距了。沈阳卓展一直在请香奈儿，请了好多年了，答应香奈儿如果进驻的话直接把门神GUCCI踢飞，原位置给香奈儿。再加上免扣点和倒贴几千万装修费，人家都不进，其他哪个品牌能做到？LV连酒店都愿意进，连四线城市都愿意进。HERMES连机场都能进，GUCCI为了2000万就能进盾安那种卖场，PRADA成功上市之后就大肆扩张了，光沈阳就准备开五家店，这些品牌怎么和香奈儿比呢呵呵。

而且是知名度高的卖座品牌更重要，还是开店矜持的稀缺品牌更重要，这个也和城市级别有关系。如果是北京上海这种城市，民众时尚程度比较高，而LV、GUCCI这种所谓的指标牌又开了很多家店，那我觉得还是引进几个独家的稀缺品牌比较好一些，比如三北和银泰做得就很好。但是如果在乌鲁木齐、呼和浩特、合肥、南宁、兰州这样的城市，毫无疑问必须争取引进LV/GUCCI/PRADA/ZAGNA/BOSS/DUNHILL/MAXMARA这种大家耳熟能详的牌子，你弄来Tom Ford/Goyard/Roger Vivier/Jil Sander/Christian Louboutin 这种就只能等死了，虽然这种可能性接近于0······

另外简单排一下吧：
顶级：Chanel
一线： Louis Vuitton 、Hermès、Giorgio Armani 、 Dolce&Gabbana
二线：Gucci 、Bottega Veneta、Prada 、 Dior 、Dior Homme 、Fendi、Céline 、Loewe 、Valentino 、Yves saint Laurent 、Balenciaga 、 Chloé 、 Miu Miu 、Salvatore Ferragamo 、Versace 等。
往后懒得排了，等有时间的吧。
另外我觉得Jil Sander 、Hogan和 Missoni排在四线有点过了，起码三线吧，其他的都无所谓，见仁见智的问题。另外品牌不是很全，缺好多，还有就是那些假洋鬼子品牌就别入选了，看着闹心。

loveadam111

这个排名纯瞎扯呢，Z Zegna都排名到5线去了，Z Zegna至少是2线，还有好多品牌（如：Marc Jacobs/Lanvin. etc）的排名也瞎扯呢，懒得说了！

POUR

"...直接把门神GUCCI踢飞..."哈哈哈哈

午夜屠熊男

RC三线？

进去逛过没，看看一件能换几件SF

denim

服装服饰先不说了
单说名表 把朗格 雅典 真力时 沛纳海，昆仑，百年灵排在二线也就算了。咋还把欧米茄弄一线去了？

denim

回复  denim


    哥们估计你没明白意思 并不是指本身表的级别 而是指标性的划分 例如雅典属于小众的顶 ...
lwlovekelly 发表于 2012-7-13 23:33

    指标性也不能单看知名度啊。。。所以我觉得这个排名有点不靠谱啊，既然要做排名，就要专业一点嘛。朗格都拍到二线了，情何以堪啊

wwwccc

那个2B排的啊··卡地亚算顶级。。。

只有百达翡丽，朗格，爱彼，宝玑，宝珀，格拉苏蒂，江诗丹顿，伯爵，雅典，积家，法兰克穆勒。只有这些才算顶级腕表

卡地亚，万国，劳力士，百年灵，欧米茄，沛纳海，真力时这些算是1类表