品牌推荐：Esprit

小船

<>  1968 年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了 esprit 公司。三十多年来， esprit 恪守着对事业的执着，对品质的忠贞，不断超越自我，在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下，已经形成了一套属于自己的风格，而其“在乎心态而非年龄”的设计理念，更是传遍全球。 </P>
<>时至今日， esprit 环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家，拥有逾二千家零售店铺，二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。 </P>
<>esprit 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌； esprit 为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。 </P>
<>品牌背后的象征意义 </P>
<>在 esprit 业绩持续增长的背后， 是一贯坚持“创优质产品，增营运效益”的理念。在一般业内经营者对成衣采购与分销皆缺乏系统化管理，自设计概念到生产，再到制成品之间往往有一段距离的情况下， esprit 一贯坚持时刻照顾每一个细节，产品本身不单要优质，还要让顾客感到优越。 </P>
<>毋庸质疑，在公司的业务中创意非常重要；然而，创意并非 esprit 的全部。集团的成功，扎根于顾客挑选 esprit 品牌产品时的所感所思，因为顾客从 esprit 感受到的是生活的愉悦与悠然自得、心之所至的真情真我，以及与潮流趋势同步的投入感。 esprit 品牌获得千千万万消费者的认同，在于其背后所象征的精神与态度。这种精神态度固然抽象，但 esprit 产品所带来的时尚与舒适感觉，以及强调质优便宜的卖点，却可实实在在地真切体会。 </P>
<>  数以千计款式 </P>
<>作为一个时装集团， esprit 的优势在于能够提供全面的服饰系列，并配合鞋及饰物。 esprit 所有的产品图样、尺码大小、款式、以至选料，均经过设在德国杜塞尔多夫的设计研究室的反复挑选和检定。 esprit 的产品专家，在三十名设计师埋首构思新产品式样以前，即不断审视，确保一切丝毫不差。在每年设计的过万款式当中，我们最终挑选且落实生产的，只有约七千款。 </P>
<>esprit 能以具竞争力的价格供应高品质的产品，取决于在意大利及其亚洲国家，例如香港、日本、中国及台湾等地，拥有一个广泛的供应商网络。为了配合时尚潮流与季节更替， esprit 每年为顾客带来十二季的产品，即数以千计的衣服款式，并适时发送至各批发与零售渠道。集团的严谨控制，让 esprit 产品赢得了物超所值的美誉。 </P>
<>  统一严谨的市场推广与采购 </P>
<P>集团统一管理，要求严谨的方针，见于设计与生产，也见于产品采购与市场推广。自上海、香港到布鲁塞尔， esprit 均采取一致的品牌定位、产品采购、形象与市物推广策略。努力的成果是： esprit 成为了一种不分国界的语言，充满朝气、活力与时代气息的生活方式。公司旗下的 esprit 零售店，自设计陈设、装修、产品陈列、音乐到客户服务，皆处处突显 esprit 的独有风格，让顾客不管置身何处，均能体验“只此一家”的购物乐趣，找到称意的心头之爱。 </P>
<P>不管走在法兰克福街头，还是上海小巷，无论是一件 esprit 夹克，或是任何以 esprit 为商标的个人和家居用品， esprit 所传达的信息并无两样。开设陈列全线 esprit 品牌产品的大型零售门市的概念，正是要同时透过不同媒介，传递此一信息。 </P>
<P>  esprit 产品系列 </P>
<P>&gt; 女装 </P>
<P>在新产品系列相继推出之际，女装仍是 esprit 的重头戏。崭新的现代上班女装“ collection ”系列，以及回应潮流需求、生产期短和以青少年为对象的 edc 系列的推出，均受极大欢迎。 </P>
<P>&gt; 鞋具和配饰用品 </P>
<P>配饰产品如背包、手袋，往往在细微处见心思。我们选用优质物料，确保产品的每一个细节都经过精心设计，突显 esprit 品牌风格。配饰用品于竞争激烈的市场持续增长，在于能够窥准市场形式，凭籍具吸引力的产品定价，保持竞争优势，稳占世界顶尖时尚产品公司的前列。 </P>
<P>&gt; 男装与童装 </P>
<P>为不同场合而设计的男士便服和优质男装系列；针对婴儿、小童和中童而设的童装系列；特意为亚太区童装注入欧洲色彩，以拓展区内竞争较小的童装市场；以及摆脱过往把男装作为女性顾客的另一选择的形象，全力为 esprit men 确立其纯以男性顾客为目标顾客群的定位。 </P>
<P>&gt; 内衣系列 </P>
<P>由 esprit 负责设计，戴安芬负责生产的 esprit 的内衣系列已分别推出一般内衣和运动型内衣系列，可望吸引不同的顾 </P>
<P>客群。 </P>
<P>  esprit 品牌形象 </P>
<P>esprit 的形象由 esprit 的三横间“ E ”字标记开始，这个令人过目难忘的标记，在全球四十六个国家的 esprit 零售店均可找到。标记的设计显示出 esprit 年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格， esprit 时刻创新设计意念，并配合“常常不同，并无改变”的宗旨，定期以不同颜色或字款出现 esprit 的标记，带给顾客耳目一新的感觉。 </P>
<P>esprit 致力营造统一和协调的品牌形象，让消费者在世界任何一家店铺，均能体验到独有的 esprit 时尚气息。无论是巴黎、香港、悉尼或上海，消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。夺目的大型广告牌，明亮的橱窗，生气盎然 ，正好配合店内的音乐、产品和店员所洋溢的轻松活泼的情绪。简单而言， esprit 的形象本身就是散发着温暖和幸福感。 </P>
<P>  esprit 的风格 </P>
<P>esprit 无论何时何地，都给予人们坦城开朗的健康形象，这与它的发源地……充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联，同时，这也是喜爱 esprit 现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的 </P>
<P>共识。 </P>
<P>三十多年来， esprit 产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。 esprit 精神由三大元素组合而成：超卓的产品设计及制造水平；不断提高的企业及品牌形象；以及以“人”为本的设计理念。 </P>
<P>“ esprit 在乎心态而非年龄”，这一品牌一直吸引着对时装潮流触觉敏锐及好动活跃的人士， esprit 顾客拥有共同的特点与心态：成熟而活泼、有品位而不落俗套、勤奋而不拘谨。而 esprit 的形象……充满活力、聪颖、求知欲强、自信、有责任感更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。 </P>
<P>  esprit 在中国 </P>
<P>esprit 于一九九二年底进入中国市场在上海的淮海路上成立中国第一家 esprit 专卖店。与此同时，上海亦成为 esprit 中国总部。 </P>
<P>esprit 中国总部的业务主要分为零售和特许经营。零售业务分布于上海、北京、大连三大城市。迄今为止，上海已发展了二十三家店铺，分别位于闹市区的南京路、淮海路、徐家汇、虹桥开发区等，其中淮海路上的 esprit 大上海时代广场专柜以其完整的店面设计和美观的装饰陈列成为中国的旗舰店；北京发展了十八家店铺，分别位于国贸、赛特、燕莎、王府井世都百货等地；大连也已发展了六家店铺，分别位于迈凯乐、先施、百盛、友谊商城等地。 </P>
<P>为进一步扩展 esprit 产品的市场， esprit 中国总部同时开拓特许经营业务，致力于全国其他各个城市的开发，先后在深圳、广州、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等五十五个城市开出了店铺。所有特许经营商都经过谨慎挑选，以确保其产品陈列、店铺设计和广告宣传等方面都符合 esprit 的形象要求。 </P>
<P>esprit 在中国的发展日新月异，随着经济的不断飚升，中国已成为一个极具开发潜力的大市场，我们的目标是开发越来越多的城市，开出越来越多的分店，力争将 esprit 这一国际性的服装品牌推广至全国各地，以其清新、自然、活泼、开朗的风格为日益提高的人民生活诠释新的时尚品位。 </P>
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<P>展望未来 </P>
<P>esprit 成功地在一个竞争激烈的零售及生产市场里建立了一个被认同的世界性地位。凭着稳固的业务基础， esprit 将发展和引入更多更新的产品类别，进一步扩展卓有成就的欧洲以及亚洲的批发业务。同时，我们计划销售更多数量和更多种类的货品，而陈设全线 esprit 品牌产品的大型店铺概念，将成为 esprit 市场发展的主要方向。 </P>
<P>“提升营运效益，不断引进新产品系列，积极扩充零售网络，以及扩大市场占有率”是 esprit 成功的策略，“掌握咨询、积极参与、共创美好明天”是 esprit 的使命，“恪守目下成功的企业策略，全力拓展各大潜力巨大的市场，寻求突破”是 esprit 的目标。凝聚活力与拼劲的 esprit 已对未来做好准备，并会不断开拓进取，追随使命，向着目标大步前进。</P>

[此贴子已经被作者于2005-7-19 15:36:57编辑过]

江美

esprit 在中国运作也很成功。

午后红茶

<>esprit在法国不多，可是每次打折我一定要去买esprit的包包。</P>