[转帖]沈阳名表消费大陆第三

boblisa

<p>近年来，手表需求正逐渐由市场饱和向更新的高潮转变。特别是伴随居民消费品味的提升，对手表的单纯计时功能日趋淡化，更注重手表的品牌、质量、款式和档次，因此不同消费群体对手表的需求档次明显提高。尤其是高档手表已成为富裕起来的人们显示身价的产品，其需求量明显扩大。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>1、在高档手表零售量市场份额仅为1.5％的同时，零售额市场份额却高达37％。据中华全国商业信息中心市场信息部长期对全国百家商场和专卖店手表零售市场进行监测，结果表明：去年内地零售市场高档手表零售量占手表总零售量的1.51％，比同期提高0.31个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>高档、名牌手表是高收入阶层的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻都要戴上名手表。但高收入人口比例较小，这一消费群体大约占10％，所以这就决定了高档名表的消费比重是有限的。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>由于高档手表的单位价格高，实现的商品零售额很高，因而利润也相当可观。高档手表零售额占手表总零售额的36.94％，比去年同期提高9.8个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>2、高档手表新品迭出。目前高档手表市场品种之多，用途广泛，款式新颖，造型奇特和质量上乘，前所未有。其中机械的、自动的、电池驱动的各树一帜。去年以来，百家零售商场实现销售的手表品牌平均为280个。其中万元以上的高档品牌有18个，比前年同期增长80％。除欧米茄、雷达、帝舵、劳力士、浪琴、卡地亚、爱彼、宝珀、名士外，今年积家、万宝龙、天梭、英纳格、艾美、宝齐莱、伯爵、罗马、梅花、格林艾申等也在高档手表市场中占有一席之地。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>3.高档手表需求主体是进口品牌。在零售市场中，万元以上高价位手表是进口名表的一统天下，去年百家商场零售的18个高档品牌全部是进口手表。除韩国的格林艾申外，其馀17个品牌均是瑞士品牌。在中国人心目中，瑞士是钟表的王国，对其品牌、质量有很高的认知度和信任度，因此在选择高价位手表时，瑞士品牌无疑是首选。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>4.高收入阶层对进入中国市场早、宣传力度大的国际知名品牌有很高的品牌认知度。百家商场调查显示：<strong>高档品牌手表零售量位居前5名的品牌是：欧米茄占44.43％，雷达占30.84％，帝舵占12.8％，劳力士占6.90％，浪琴占1.73％。前5名共计占高档手表零售量的96.69％，其馀13个品牌仅占3.31％。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></strong></p><p><strong>高档品牌手表零售额位居前5名的品牌是：欧米茄占44.95％，雷达占23.01％，劳力士占15.48％，帝舵占10.3％，积家占1.96％，前5名共计占高档手表零售额的95.69％，其馀13个品牌仅占4.31％<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></strong>。</p><p>值得引起重视的问题是：尽管像欧米茄、劳力士、雷达、浪琴等这些老品牌市场占有率很高，但新进入中国市场的进口品牌与其争夺市场份额的势头势不可挡。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>5.高档手表的消费集中在1至2万元之间。高价位手表的消费群体为拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员，消费集中在1至2万元之间。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>从高档手表零售量实现情况来看，1至2万元占67.36％，2至3万元占23.44％，3万元以上占9.20％。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>从零售额看，1至2万元占48.33％，2至3万元占29.13％，3万元以上占22.54％。</p><p><strong>6.高档手表在大城市具有较大的市场潜力。高档手表零售量位居前5名的城市为：<font color="#ff0000">北京占16.73％，沈阳占12.06％，上海占10.27％，杭州占8.83％，哈尔滨占6.03％</font>，比同期提高2.77个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></strong></p><p><strong>高档手表零售额位居前5名的城市为：<font color="#ff0000">北京占15.98％，上海占12.85％，渖阳占12.35％，杭州占8.63％，哈尔滨占5.08％</font>。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></strong></p><p><strong>不同地区对不同品牌各有所好。北京零售位居前5名的品牌为：欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和卡地亚；华东地区的上海为欧米茄、劳力士、雷达、帝舵和万宝龙；杭州为欧米茄、雷达、积家、爱彼和浪琴；东北地区的渖阳为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和万宝龙；哈尔滨为欧米茄、雷达、帝舵、劳力士和格林艾申。欧米茄在各城市排名中均居榜首。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></strong></p><p>7、高档表中男表销售大于女表。零售量中男表占46.23％，比同期下降1.77个百分点；女表占37.81％，比同期提高5.35个百分点；对表仅占0.07％，比同期下降1.76个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>零售额中男表占51.29％比同期提高1.63个百分点；女表占32.96％，比同期提高2.37个百分点；对表仅占0.05％，比同期下降1.42个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p><strong>男表零售位居前5名的品牌为：劳力士、帝舵、雷达、欧米茄和浪琴。</strong></p><p><strong>女表零售位居前5名的品牌为：欧米茄、浪琴、雷达、帝舵和劳力士。</strong></p><p>无论是零售量还是零售额，高档男表销售均大于女表。时下&nbsp;流行的一句话是“名表，男人的珠宝”。高档名表是当代男士的装饰品，是男士地位、身份的象征。尤其是人到中年的男士，带上一款名表，会在社交生活中，增添男士的魅力的自信。 <span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>8、高档手表中机械表销售呈上升趋势。在高档手表零售量中，机械表占36.59％，比同期提高1.77个百分点；石英表占51.04％，比同期下降0.18个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>零售额中机械表占45.13％，比同期提高9.89个百分点；石英表占44.33％，比同期提高0.18个百分点。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p><strong>机械表零售位居前5名的品牌为：帝舵、劳力士、欧米茄、浪琴和雷达。</strong></p><p><strong>石英表零售位居前5名的品牌为：雷达、浪琴、欧米茄、劳力士和帝舵。</strong></p><p>机械表日益受到高收入消费者的重视。由于消费者在钟表知识上的增进，开始理解到石英表虽然方便，却过于简单。所以在“用表”的层次获得满足后，便开始向“玩表”的阶段迈进。因此在高价位名表市场里，机械表市场将历久不衰。高档名表市场是男性消费者的天下，机械表又几乎以男性顾客为主，而大多男士则在缺乏耐性、又不在乎盘面大小的前提下，自动机芯表将成为市场的主流。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>9、高档手表销售渠道以百货公司和手表专卖店为主。进口名表进入中国市场已有数十年的历史，品牌、档次、进口渠道、销售渠道和消费市场都已形成了比较稳定的市场格局。在内地手表消费市场，高档手表的销售主渠道仍在大、中型零售商场和名表专营店。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>10、高中档手表竞争渐趋白热化。随着经济的持续发展，内地对高档手表的需求越来越大。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，尤其在上海及北京等地区，都有最旺盛的销售网，所以成为瑞士名表代表推销的对象。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p>世界各地的钟表商均在内地建立独资或合资企业，纯内资的国产市场有缩减趋势。合资企业以品种多样、款式新颖、质量稳定、价格适度和完善的售后服务成功占据内地市场，销量稳居大中城市前列。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></p><p>通过以上分析可以看出： </p><p>尽管内地进口手表的品牌、种类日渐增多，但与国际名表的品牌总量相比还有很大差距，品牌数量总体上不算多，像百达翡丽、雅典、万国、宇宙表、航行表等都只在钟表专业杂志上见过，没有进入内地市场。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p><p><span>有的虽然已经进入中国市场，但有市无场，人们耳熟能详的品牌屈指可数。在内地市场销售的进口品牌虽然已经过百，但真正被中国百姓认知的品牌却很少。这与进口品牌的广告宣传有很直接的关系。欧米茄品牌之所以根植于中国百姓心中，与其不遗馀力地进行品牌宣传有着不可分割的联系。据中华全国商业信息中心对全国400种平面媒体长期监测结果表明：欧米茄每年在内地平面媒体的<a class="seact" title="在最成都投放广告" href="http://bbs.chengtu.com/dispbbs.asp?boardID=21&amp;ID=113045&amp;page=1" target="_blank" style="COLOR: #ff0000; BORDER-BOTTOM: #ff0000 1px dotted;">广告<img src="http://www.chengtu.com/images/icon_view.gif" border="0" alt=""/></a>投放占手表品牌广告投放的25％左右。与之呈正相关的是：欧米茄在百家商场的销售额一直稳居第一，并占有15％左右的市场份额。人们认识品牌的最直接渠道的途径是各种媒体（包括电视、报纸、杂志）和专业展会。内地有些代理商因为手表不好卖，有的自己办刊，有的找媒体联合办刊等等，以求扩大品牌宣传，最终实现产品销售。因此进口品牌进入中国市场，除了产品本身过硬的质量、适合中国国情的价格定位、健全的销售网络和良好的售后服务体系外，至关重要的是要系统地持续地进行品牌推广和宣传，使品牌形象深入人心，才能在中国市场与最早进入中国的老品牌分享市场份额。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">最成都 http://www.ChengTu.com</a> ]</span></span></p><p>总而言之，改革开放的富民政策已使3亿多城乡居民步入了小康生活，快速发展的中国是国际上最大的市场。经济的快速增长，居民购卖力水平的不断提高，决定了中国将成为中国独一无二的极具开发潜力的消费市场。尤其是生活条件改善了的中国百姓正期盼有越来越多的名表进入内地市场。因此，国际名表厂商应抓住机遇，不断研究中国市场，扩大品牌宣传力度，并不失时机地进入并开发中国市场，使中国的百姓在名表市场中有更多的选择并获得更多的实惠。<span class="mark1225377986765" notclick="notclick" style="COLOR: #cccccc;">[ <a href="http://www.chengtu.com/?mark" target="_blank" style="COLOR: #cccccc;">http://www.ChengTu.com 最成都</a> ]</span></p>

robinson

瀋陽人是挺喜歡手錶的

现象

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>robinson</i>在2008-10-31 11:41:00的发言：</b><br/>瀋陽人是挺喜歡手錶的</div><p>这话是什么意思呢?</p>

范范

<p>才排名第三啊 </p><p>以为会排名第一呢</p><p>沈阳奢侈品 绝对有这个势力和潜力 </p><p>咔咔 为我是沈阳人而骄傲</p>

FTSHISEIDO

北京 上海 广州 沈阳是中国很多表牌设立办事处最多的四个城市，看很多官方表的杂志就可以知道，杂志背后注明的官方办事处就这四个城市<br/><img border="0" align="middle" alt="图片点击可在新窗口打开查看" src="Skins/Default/emot/em44.gif" title="dvubb"/>

[此贴子已经被作者于2008-11-6 11:24:25编辑过]

ANSON

<p>好像也有不少在北京上海广州有办事处的也没在沈阳设办事处啊，如ROLEX</p><p>沈阳的大多都在城市广场吧</p>