【视野】星巴克全球启用新品牌设计及新logo

安 · 发表于 2011-1-6 16:52:25

北京时间1月6日早间消息，星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一个新的商标，其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。

就在星巴克推出这个新商标几小时以后，该公司网站及Facebook等社交媒体平台上就已有人对这一改动表示反对。这个新商标将从3月份开始正式启用。

一位星巴克迷周三在该公司的Facebook页面上写道：“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了？保留老商标吧，它没有任何不好的地方。”

星巴克则表示，今年是该公司成立第40周年，对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年，以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。

星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”

舒尔茨暗示，星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”，但他并未透露任何细节信息。

在星巴克的公司网站上，已经有100多人对此作出了回复，这些回复表示，尽管消费者对改动后的商标所持态度不一，但许多人都对这种改动感到惊讶和不快。一位署名为MimiKatz的消费者称：“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意，要把世界闻名的‘Starbucks Coffee’字样从新商标中拿掉？”

这名自称为星巴克“金卡用户”的消费者称：“我更喜欢老商标。在上个世纪80年代末居住在波特兰时，我就已经成为星巴克的追随者；到我在密西西比州居住的11年时间里，我也一直都很喜欢到星巴克喝咖啡。我完全赞成改动商标，我觉得这样做很好，但我不看好新商标。”

不过，也有人对新商标表示支持。一名Facebook用户写道：“我喜欢这个新商标。流线型、现代感、简约而高雅。很明显，(有人反对是因为)某些人总比其他人更难接受改变罢了。”

Stinky · 发表于 2011-1-6 20:02:31

我喜欢第一个和最后一个

tiffany1837 · 发表于 2011-1-6 20:22:25

我就喜欢现在的~

hew010 · 发表于 2011-1-6 20:47:45

我也觉得四个里面现在的最好看！不完全是看习惯的缘故

ANSON · 发表于 2011-1-6 22:50:30

好像西雅图的第一家店还是用最初的商标

sinlin32 · 发表于 2011-1-6 23:23:34

还是现在的好

我2月 · 发表于 2011-1-7 12:38:59

好难看！！！！！！！！！

心乱的我 · 发表于 2011-1-7 18:44:32

最新的最难看啊！像扑克牌里的Q一样！

billscott · 发表于 2011-1-18 17:24:04

形象形象形象

猪狗不如 · 发表于 2011-1-30 23:19:44

还是现在的好看，新改的越看越别扭。

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