乔丹怒了：状告中国“乔丹”

铿锵大白鲨

@半岛晨报[url=http://weibo.com/verify][/url]：【乔丹怒了：状告中国“乔丹”】几分钟前刚得到消息，NBA球星迈克尔乔丹委托律所已对中国“乔丹体育股份有限公司”提起诉讼，指控该公司未经授权使用其姓名，甚至注册其两个孩子的中文译名。该公司正谋求上交所上市，因涉嫌商标/姓名侵权备受争议，被指误导中国消费者。

铿锵大白鲨

　【《财经》综合报道】北京时间23日凌晨，篮球传奇人物迈克尔•乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。


　　乔丹体育其商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场，2010年销售收入达29.1亿元，并于2011年底过会，谋求上市。

　　乔丹体育招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔•乔丹”不存在对应关系。针对耐克的air jordan品牌商标，乔丹体育称与其品牌差异度大、辨识度明显，且公司的“乔丹”系列商标在国内注册在先，耐克的“Jordan”系列商标在国内申请注册均处于驳回复审状态，不存在侵权的问题。

　　而申报稿164、168页其它注册商标栏出现“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标，与迈克尔•乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。

　　除了“Jordan”相关商标之外，耐克的全资子公司匡威与乔丹体育在“五角星”商标权上的争讼也是旷日持久。由于质疑乔丹体育注册的第3848785号图形商标“五角星”与自己的商标相似，2006年12月29日匡威将乔丹体育告到国家商标局，要求裁定：不予核准被异议商标在全部商品上的注册。

　　2010年2月24日，乔丹体育收到了国家商评委寄来的商标异议复审裁定书。匡威申诉失败随后又向国家商评委提出异议复审。在复审中，匡威认为其“converse及星图形”系列商标经长期使用及宣传，已在全球范围内具有极高知名度和影响力，在中国广为知晓，成为事实上的驰名商标。而乔丹注册的商标与匡威商标构成相同或类似商品上的近似商标。“同时，乔丹商标构成了对匡威商标的复制和模仿，易造成消费者混淆误认。”

　　据《证券市场周刊》报道，2012年初，有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼称，从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰，宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关，对消费者造成误导和欺诈。诉讼书显示，原告认为“乔丹”译名已广泛知晓，乔丹体育经销商销售以“乔丹”品牌命名服装，同时并未向消费者表明与受到尊敬的明星“乔丹”无关，造成误导消费。

boblisa

转两个别的论坛的回贴。

boblisa

不仅出于对篮球的爱，也出于自己是品牌营销行业的从业十几年的专业知识讲几句。

我国ZF一直表明保护知识产权的立场，但是传统的中国商业文化里，对知识产权的认识一贯是比较淡漠的。

眼下更由于经济发展的大潮，这方面的道德标准又有了不自觉的下降。

解释几个常见的误区：

1，有人说，“中国乔丹”注册的是中文“乔丹”二字或英文字母“QIAODAN”，不构成侵权。

其实这是错误的。这在商标法律法规来说，这是非常典型的“恶意近似”---就是利用他人的社会知名度、公众认知度，采用谐音、近似等方法，使消费者造成错觉，以达到商业利益。

2，还有人说，你叫乔丹，你凭什么不让别人叫乔丹---其实“中国乔丹”的广告语“世事无绝对”就暗含着这层意思。

是的，你可以叫乔丹，但要分什么领域---首先，你个人尽管叫乔丹或者王乔丹、马乔丹，但是之于体育、之于篮球，乔丹就是由公序良俗约定俗成的：它特指或至少首先指迈克尔乔丹---这个事实是可以印证、可以量化从而成为法庭证据的。因为这样的特指，所以他在商业领域应该受到自然且相应的使用权保护。

况且，世事有时候，就是有绝对的：比如，你也姓毛，你去派出所给自己改名叫“泽东”，或者你也姓邓，你去改名叫“小平”，你猜猜派出所会不会受理？乔丹之于体育和篮球，就是这样公序良俗认定的地位。

综上，虽然这是一件明摆着的事，但基于我国知识产权保护的力度和法律不够健全，更由于我国大陆法系的原因，这件案子在中国起诉，并不一定胜诉，但是如果不胜诉，会对我国知识产权保护的国际声誉产生一定影响。

boblisa

美国人乔丹应该早听说过这个中国民族品牌，说不定还看到过海爷脚上的鞋子，以前最多是置之一笑。


但现在乔丹体育去年底开始申请在上海主板上市，并很可能会通过成功，这是迫使飞人开始重视这一问题。


以前是个骗骗无知少年的地摊货，一旦在上海主板上市，意味着资本市场和主流社会对其身份的确认，影响力会大大提升。中国市场这么大、生意再做大点、再签几位NBA巨星代言、收购一家NBA球队痛扁山猫。。。。。。不敢再想下去，乔老板不淡定了。


乔丹体育的招股书有两大亮点：

1. 招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔-乔丹”不存在对应关系。

2. 招股书164、168页其它注册商标栏出现了“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标。而“飞人”迈克尔·乔丹的两个儿子名字的中文译名正是“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”。


说回来，法律上可能确实拿乔丹体育没办法。


但如果证监会、交易所这一系列机构都放行了乔丹体育主板上市呢？上市公司都要强调自己的核心竞争力？乔丹体育呢？打美国人擦边球、卖中国民族品牌？这种企业都堂而皇之在中国的主板上市，跟活熊取胆的归真堂一样，会让人很怀疑这个国家主流人群的价值观。这样下去，做地沟油、办假证的都可以上市了

szabo

很久以前就怀疑过。

sandy

弄了半天是假的啊