原来上海恒隆刚开业时生意一点都不好

zzdeapple

上海恒隆广场开业仅4月 数家品牌面临撤柜



据解放日报报道　宽敞、明亮的店堂素来是恒隆广场一道独特的风景线。然而记者昨天在这家以顶级品牌云集著称的高档商场发现，二楼的都尔、卡斯比亚和三楼的Ｓｏｌｌａｚｚａ等品牌的店铺都把灯关了，里面光线暗淡，显得格外惹眼。“电灯坏了”，留守的营业员小姐一开始如此解释。但追问之下，有人终于说出了实情：由于一直赚不到钱，越亏越厉害，他们不久就要撤离。另有消息称，还有好几个牌子同样深感“寒意”，撤柜也是早晚的事。

　　恒隆从试营业至今刚满４个月，为何在如此短暂的时间内就有多个商家匆匆离开？据熟悉内情的人透露，现在走的都是一些二线品牌，众多的一线品牌则显得信心十足，爱斯卡达等品牌甚至还表露出扩张地盘的意向。

　　恒隆一面市就以顶级商场的概念轰动上海，当初不少小有名气的二线品牌为了确立“高档”形象，纷纷投巨资进驻，沪上某个知名品牌租了一个７０平方米的店铺，设计、装修就花掉１００万元。但经过四个多月的市场考验，这些缺乏雄厚资金实力的品牌渐现疲态。一方面，昂贵的租金、提成和物业管理等费用天天要付；另一方面，恒隆的主体消费群数量少、购买力高，他们多是冲着“顶级”而来，价位较低的二线品牌根本不在他们的视野之内。高处不胜寒，不少品牌为了招揽顾客，开始举起“大幅打折”的旗号，有些店面从开业不久起就长期处于５折甚至３折的低价状态，越打折越跌身价，不久就进入恶性循环，难以支撑。

　　然而，这种发展趋势与恒隆的发展规划倒是不谋而合。据知情者透露，现在一楼到三楼品牌档次之间的落差较大，与恒隆广场的“顶级”形象并不相称。他们计划在两年内，逐渐淘汰和替换二线品牌，完成品牌的整体攀升，将来在恒隆立足的店铺将与底楼的一线品牌并驾齐驱。

　　如果从正式营业算起，恒隆广场才刚刚满月。在这个时候就匆匆撤柜，昂贵的装潢设计和租金等费用显然打了水漂。这个教训值得类似的品牌经营者深思：只有最适合自己的，才是最好的。（记者陈春艳）