沃尔玛进军高端客户群，高档电器比时装更易成功

六只腿

<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 20pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-char-indent-size: 12.0pt;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">零售业巨头、以平价超市著称的美国沃尔玛继</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">06</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">年</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">9</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">月在著名时尚杂志《</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">VOGUE</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">》投放大篇幅形象广告后，又一次剑走高端</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">——</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">德克萨斯州新开设的沃尔玛超市以高端客户为目标。这里，沃尔玛传统的蓝灰色外观被两色的外墙所取代；内部，则有着木制楼梯以及宽敞的过道；货架更低，减少了混乱的摆放无序；就连服务人员的着装也从蓝色工作服转换为卡其布短裤配以海军蓝</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">T</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">恤。从出售的商品而言，也有较大的变化，园艺用品区、宿营工具区以及汽车产品区的面积大大减小。但是另一些产品却值得注意，比如高清晰度的电视，有些售价甚至超过</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">2</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">，</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">000</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">美元；昂贵的自行车，甚至还扩展出一个瑜伽区。最大的特色是面积大为扩展的婴儿服饰区及装饰华丽的书籍区，结账处还有人为你包装好</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">——</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">这在沃尔玛可是第一次！所有这些，可不是一般人能够承受得起的。服装区有着独立的收银台，以及更加人性化、隐秘的试衣间。此外，饥饿的购物者再也找不到麦当劳了，取而代之的是一个优雅的咖啡吧，你可以浏览有着各种三明治的菜单后叫上一份，这里甚至提供免费上网。一位美国分析家</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">Don Gher</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">则认为，</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">Target</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">也是花费了好几年才成功转型为高层次超市，沃尔玛也不例外。他还认为，沃尔玛不能一下子改变太多，这样有可能疏远目前的核心消费群。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">Don Gher</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">预测，沃尔玛在将高档电器出售给高端客户方面会成功，但是将时装出售给他们会非常困难，因为时尚是变幻莫测的。从沃尔玛方面得来的消息是，它表示不会将德克萨斯州新开沃尔玛的模式复制到各地。但是如果等离子电视、奇特的香醋等高端产品在这里销售情况良好的话，他们也会考虑在其他较富裕的社区购物中心增添这些产品。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><p></p></span></p>