对于中国的商界来说，明天是一个极为特殊的日子。曾经横亘在外资商业零售企业面前多年的障碍，突然变得异常的平坦，外资零售商在中国开店将不再受数量、经营范围、地域和股权的限制。2004年12月11日，中国零售业的大门将慢慢地被推开。不管你是否已经准备充足，也不管你是否愿意，国外的对手已经登台，等你过招。
< > 最富传奇色彩的沈阳零售业总是不停上演着独特的悲喜剧目，在过去的一年里，商界发生了太多太多的情节，有人激动，有人落泪，有人欢喜，有人长叹......作为旁观者，我们既能真切地感受到胜利者抑制不住的喜悦，也能体会到失败者舐舔伤口的哀愁。</P>
<> 麋鹿之所以擅长奔跑，那是因为它时刻经受着虎豹的威胁，弱肉强食的自然法则，让它们不得不增加腿部的力量和速度。仿佛之间，我们似乎已经看到，同麋鹿一样，沈城的商界，正在加紧行军的步伐，路边的风景，根本无心欣赏。</P>
<> 商界已经进入战国时代，“土洋”开始共舞，江湖从此多事。</P>
<> 商界急行军无心看风景 盘点2004年沈阳零售业（上） </P>
<> 百货业：风中战旗猎猎</P>
<> 沈阳的商界，百货业是我们的自豪，无论是从前还是现在，他们都没让我们失望过。</P>
<> 中兴、联营、商业城和铁百，4家有着国有商业血脉的企业，面对着不断被蚕食的市场，顽强地擎着民族商业的大旗，在猎猎的战风中，笑傲江湖。</P>
<> 这是一组来自沈阳市商业局的统计数字：截止到2004年10月末，沈阳百货业（大店）共实现销售总额54.59亿元，比去年的46.13亿元增长18.3%。其中，中兴---沈阳商业大厦实现销售总额15.19亿元，同比增长11.5%；沈阳商业城实现销售总额6.91亿元，同比增长6.9%；联营公司实现销售总额5.23亿元，同比增长2.7%；铁西百货大楼实现销售总额4.41亿元，同比增长12.4%；新玛特实现销售总额3.72亿元，同比增长12.7%。</P>
<> 而增幅最大的竟然是在人们想象之外的兴隆大家庭，1---10月份，他们实现销售总额9.85亿元，增幅比例达到了45.9%。</P>
<> 没有权威人士的评价，我们不敢断言上述的这组数字是值得我们鼓舞还是值得我们担忧，但是我们知道，在如此激烈的市场竞争中，在国内其他城市很多国内大型商业企业纷纷倒闭的消息中，传统的四大商场红旗不倒，新军团英雄辈出，可谓是沈阳百货业的一种骄傲。</P>
<P> 然而，我们似乎不应该完全沉浸在部分企业守住阵地的喜悦之中。在这组数字当中，友谊购物商场却是负数，尽管比去年同期的销售额下降仅仅为0.6%，但却使我们不能无动于衷。</P>
<P> 我们没有理由要求所有的百货业都能笑傲江湖，商场毕竟是战场，胜败乃兵家常事。但这绝不是我们聊以自慰的理由。</P>
<P> 超市业：圈地之战刚刚开始</P>
<P> 对于沈城的超市业，与其说像一位饱经风霜的老者，不如说像一位命运不佳的孩童。自1999年法国家乐福选址北站之后，沈城的超市就没过上一天安稳的日子。</P>
<P> 5年过去了，沈城超市业的生存状态如何，在这场与外资超市业巨头博弈的过程中，我们是辉煌的胜者，还是被弄得遍体鳞伤？</P>
<P> 还是一组来自沈阳市商业局的统计数字：截止到2004年10月末，沈阳超市业（大店）共实现销售总额18.46亿元，比去年同期增长32.7%。其中，家乐福北站店实现销售总额3.09亿元，同比增幅0.8%；乐购皇姑店实现销售总额2.93亿元，同比增幅5%；沃尔玛鹏利店实现销售总额1.37亿元，增幅6.9%；北京华联实现销售总额1.28亿元，同比增幅11.6%。而增幅最多的竟然是默默无闻的大福源，2004年1———10月份，该超市实现销售总额1.84亿元，同比增幅达到了21.7%。</P>
<P> 然而，当你看到接下来的一组数字，也许，你会慢慢地收回了即将绽放的笑容。1———10月末，爱客家超市实现销售总额1.33亿元，同比下降7.4%；满客隆超市实现销售总额4654万元，同比下降12.9%；而曾经让很多人光临的铁西副食，销售总额仅仅实现了3851万元，同比下降幅度竟然高达26.6%。</P>
<P> 曾经让沈阳人引以自豪的本土超市，在外资军团的进攻下，已经溃不成军。更大的威胁还在后面，自8月份开始，家乐福开始了沈城的又一轮版图扩张。铁西金牛店、文化路店相继开业，而位于塔湾欣城的家乐福塔湾店也正在紧锣密鼓地筹备之中。内部透露，在明年的6月份之前，家乐福在沈营业面积最大的这家超市将开门纳客。</P>
<P> 面对家乐福的挑战，台资的乐购也毫不示弱，继乐购铁西店和于洪店开业之后，广宜店的外部装修已近尾声。而从乐购内部传出消息，2005年，他们至少还将在沈阳开两家新店。</P>
<P> 刚刚开业的天津家世界，以其58000平方米的卖场，成为沈城超市业之最。已经圈地皇姑和东陵之后，东北大区发展总裁段建中放出豪言：除了太原街和中街，只要有适合之处，我们就可以考虑。到明年，家世界在沈阳的开店数，除了已经开业的铁西建设路店，至少还有3家。</P>
<P> 业内人士指出，当中国履行入世承诺，零售业市场全部放开之后，如鱼得水的外资超市巨头将如入无人之境，圈地之战刚刚开始。</P>
<P> 人气之争</P>
<P> 11月18日，沈阳新玛特在迎来她2周岁华诞的时候宣称：来新玛特购物的所有会员凭会员卡可以免费领取一瓶400毫升的金龙鱼牌二代调和油，首日实现销售总额2800万元，创沈城单日销售额之最。当天，十余万消费者蜂拥而至，令新玛特措手不及，商场收银系统一时不堪重负，无奈之下，新玛特采取应急措施，暂停纳客。虽然最后新玛特统计出的销售额没有达到预想的标准，但人们对新玛特的钟爱，以及蜂拥的人流，足以让他们风光了一阵。</P>
<P> 11月19日，西方的感恩节，位于中街的兴隆大家庭推出了一系列震撼性的举动：“买100，送100元现金券”、“绿色港湾免费早餐”，让营业面积达到10万平方米的兴隆大家庭再次成为人的海洋。事后统计，仅在感恩节这一天，他们实现销售总额达到了3000万元，真正地创下了沈城商业零售企业单日销售额的最高纪录！</P>
<P> 12月24日的平安夜还未到来，但沈城的商界早已秫马厉兵。由兴隆大家庭倡议，沈阳中街管理办公室全力支持，包括萃华楼金店、东祥金店以及一批品牌专卖店参加的66小时“不打烊”的宏大构想开始进入实施。而兴隆大家庭将再次推出“不用购物，免费吃早餐”的促销行动，届时，圣诞的中街，将成为东北的不夜城。</P>
<P> 得人气者得天下。深谙其中道理的商界精英终于纷纷悟出了这个真谛。</P>
<P> 在兴隆大家庭和新玛特的强烈攻势下，百盛长江街店、太原街店、甚至一向清高自傲、孤芳自赏的沈阳新世界，也抛弃了独孤求败的历史，开始了人气之争。一时间“买100送50”、“买100送100”的口号充斥着人们的眼前，送券的方式也开始从过去对等消费的购物券变成了现在的现金券。</P>
<P> 在人气与效益面前，商家首先选择了前者。2004年的沈城商界，人气争夺战被演绎得淋漓尽致。</P>
<P> 马佳时代商报记者佟雨泽</P>
<P> 注：文中出现的各家商业零售企业销售总额为报表统计数据，仅供本文引用，不做其他任何方面的评判标准。如有偏差，以企业实际销售数据为准。</P>
[此贴子已经被白郁金香于2004-12-10 13:14:42编辑过] | 
IP卡
狗仔卡
发表于 2004-12-10 13:00:00
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2004-12-10 15:05:00
