[转帖]毕马威KPMG的中国奢侈品研究报告

三文鱼

<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 19pt; mso-char-indent-count: 2.0;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">5</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">月</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">9</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">日全球四大会计师事务所之一的毕马威</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">KPMG</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">与市场研究机构</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">TNS</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">在上海联合召开奢侈品消费研讨会，会上公布了</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">KPMG</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">的《中国的奢侈品消费者：追上潮流》报告，以及</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">TNS</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">对于亚洲最新消费趋势及最新奢侈品消费研究的主要发现。相关报告可以索取。毕马威中国零售和消费品业主管合伙人戴力行</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman"> (Nick Debnam)</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">称，进入中国奢侈品市场不久的公司面对的挑战越来越严峻。中国消费者认识的奢侈品牌数字不断上升，由此可见市场已开始出现饱和迹象。中国市场在过去两年已经明显出现越来越多的奢侈品公司，市场参与者尽快树立品牌个性和公信力的压力也与日俱增。毕马威报告认为，</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;; mso-hansi-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">“</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">炫耀因素</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;; mso-hansi-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">”</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">的地位认同仍是推动奢侈品消费增长的关键因素，但中国消费者也越来越懂得欣赏品牌所代表的价值和传统，此外鉴赏收藏、领导潮流和纵情享受等也逐渐成为奢侈品消费的推动因素。戴力行表示：</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;; mso-hansi-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">“</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">中国消费者越来越精明，奢侈品公司也需要采用传统广告以外的方式提升品牌的知名度。展销、推广活动和赞助等另类营销策略在培育市场和强化诸如地位、传统、唯我独有等价值方面更为有效。</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;; mso-hansi-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">”</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">另外，虽然中国消费者渴求奢侈品，但他们对信贷消费的态度仍然谨慎。在大部分产品类别，表示愿意借贷购买奢侈品的受访者不到</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">10%</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">。约有</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">29%</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">的受访者没有信用卡或贷记卡，只有</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">19%</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">的受访者拥有</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><font face="Times New Roman">3</font></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: &quot;Times New Roman&quot;;">张或以上的信用卡或贷记卡。在业务模式方面，近来的发展趋势之一是越来越多的奢侈品企业直接投资于中国的奢侈品和零售市场。然而毕马威的报告显示，分销商和合资伙伴仍然在提升品牌的知名度方面扮演着重要的角色。在制定特许或合资安排时，奢侈品企业需要为特许经营商提供足够的激励，并清楚列明任何一方日后如欲终止合资协议，合资伙伴可以获得的补偿。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt;"><p></p></span></p>