英国著名品牌Marks & Spencer正式落“沪”

FTSHISEIDO · 发表于 2008-10-7 18:59:00

英国玛莎正式落“沪”（2008-10-03）傅苗新（摄） 　　英国历史悠久的著名零售品牌玛莎（Marks & Spencer）昨日正式落“沪”，为这个时尚的大都会带来经营自有品牌的零售新模式，同时也令另一个上海老品牌退居二线。　　玛莎就坐落在沪上近年来以聚集高端零售品牌著称的南京西路，其四层楼高的店面是亚洲最大的，它的所在地也正是上海老字号鸿翔百货的旧址。 　　复旦大学管理学院市场营销系副教授鲁直受访时笑说：“市场不相信眼泪，哪一个商业模式比较好，就能赢得消费者的青睐。”　　他解释，玛莎的商业模式具特色，店里八成的物品都是自己的品牌，虽然它不设厂，只是把开发设计的产品交由制造商生产，但它强大的自主研发能力使它能够降低成本、提高利润，并能够设计出符合消费者需求的产品。　　他说：“我们常开玩笑地说，中国很多的百货商店，都像是在做（房）地产，招商引进一些品牌，把与消费者的沟通、对消费者需求的了解，都交给这些品牌，自己就只是收租金的。”　　这么一来，即便是坐落在不同地段的百货商场，也都可能吸引了相同的品牌，让消费者觉得购物经验大同小异。　　事实上，十多年前入驻南京西路的鸿翔百货，就是以吸引外来品牌为主，鸿翔制衣自营的部分只有一个很小的柜台。随着周边的梅龙镇广场、中信泰富和恒隆广场等高档百货商场陆续开业，以前进驻鸿翔百货的高档品牌不断流失，鸿翔百货过去几年不得不经常做出品牌及店面上的调整，但最终还是黯然退出这个黄金地段。　　据报道，南京西路曾是众多老字号百货的聚集地，老字号的相继退出，让上海中华老字号企业协会积极开展工作，包括联同上海市档案局等组建“老字号信息库”，将老字号企业的资料、技术、珍贵商品等保护起来；组织“老字号品牌产品博览会”，让市民进一步了解老字号，以及以老字号集群形式出击商业圈。　　鲁直说，老字号“凤凰涅槃”也不是不可能，重要的是这些企业要有敏锐的观察能力，寻找能力和市场需求的结合点。连卡佛“水土不服” 　　谈到上海也曾出现过连卡佛精品店，但它不能像在香港般“越战越勇”，最终还是悄然隐退，鲁直说，连卡佛与玛莎的经营模式其实是存在差异的。他指出，连卡佛是派老练的采购员到全球买东西，再把这些商品摆在店里出售。可是，这些东西都不是中国消费者熟悉的著名品牌，以致他们一时难以接受。与此同时，购买能力高的内地消费者又觉得要消费价格相对高昂的产品，不如到国外去，使连卡佛在沪“水土不服”。　　至于玛莎的商业模式如果在沪取得成功的话，是否很快就会被模仿、复制，鲁直并不觉得玛莎需要过度担心，因为零售业的竞争力取决于个别品牌的定位和差异化，以及其营销战略。　　昨天开幕的玛莎，上午10点多门口就出现了人龙。据记者观察，顾客颇守秩序，10来分钟就进得去商场，情况不如一年前H&M开店般“疯狂”。当时，无论入场或排队试衣都需要30分钟，据称，营业额单日还高达200万元（人民币，约42万新元）。　　顾客群中，有首次接触玛莎者，也不乏熟悉这个品牌的人，包括旅居上海的“老外”。航空公司职员丁丁（24岁）昨天与母亲一同到玛莎购物，她受访时说，三、四年前前往英国<a class="seact" title="最成都晓得" href="http://bbs.chengtu.com/dispbbs.asp?boardID=19&ID=110143&page=3" target="_blank" style="COLOR: #ff0000; BORDER-BOTTOM: #ff0000 1px dotted;">旅游<img src="http://www.chengtu.com/images/icon_view.gif" border="0" alt=""/></a>时接触到玛莎，觉得其服饰更适合中年人，但非常喜欢它售卖的食物，尤其是沙拉。 　　文员陈军（42岁）直言对新百货商场的感觉“不是太好”：“以前鸿翔百货营业时，就没这么乱、走道没这么狭窄。”　　另一名顾客荣先生则觉得，相对于梅龙镇广场、中信泰富和恒隆广场等毗邻写字楼的商场，玛莎所占的位置略为逊色，加上品牌在大陆的知名度不是太高，恐怕一时间还不能带动人气。

FTSHISEIDO · 发表于 2008-10-7 19:00:00

小贝最喜欢的牌子了[em02]

boblisa · 发表于 2008-10-7 19:01:00

食品不错

will · 发表于 2008-10-8 10:48:00

以前就在我学校边上。

ANSON · 发表于 2008-10-8 14:20:00

10月1日，玛莎开业前一天晚上正好去了南京西路

[此贴子已经被作者于2008-10-8 14:20:44编辑过]

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