[原创]兴隆发免费消费券将引发商家网上发电子券热潮

思考的水 · 发表于 2009-3-17 19:06:00

兴隆在3月19日悍然推出全省亿元消费券免费发放活动！狡猾的李，这次又被他抢了一个头彩。消费券的概念，杭州政府大力推出，一度引发全国热点讨论，而一个商场推出，这的确还是头一个。从吸引眼球和制造热点的角度看，兴隆赢得满堂彩！    不过，如果从本次兴隆消费券的力度来说，如果大家冷静下来仔细分析，就会发现这其实不过是一场换了形式的另类促销，而且力度还不如兴隆平时大，只是给人一种错觉，觉得免费就似乎占了便宜。但整个算下来，消费者其实自己还得投入资金，就跟平时的赠券没什么区别，就是朝三暮四，换个花样而已。    不过，最值得大家关注的不是消费券力度如何，而是这种模式将导致未来零售市场促销模式的革命！     以往商家促销，无非报纸广告、商场打折或者返券这几种单一模式，但是消费券的模式，却突然跟电子网络联系起来。兴隆本次推出的免费消费券，不仅仅是可以每人在商场门前领取一本，而且还有在兴隆网站上直接下载和打印这种模式。这是一场具有革命性变革，也就是说，从此以后，商家可以不再以来传统媒体，比如报纸来刊登广告，还可以直接通过让消费者下载免费的电子券来达到吸引消费者的目的，兴隆之前大规模派发DM其实也是这个道理和尝试，不过，派发DM的人工成本也不小，而电子券则不然，基本没有什么成本，只要这个消费券是免费的，消费者是愿意自己上网下载的，在此之前，KFC已经有了成功的尝试，沈阳消费网也有电子券专区供大家下载一些免费的电子券。如果这种模式可以，那么免费电子券在零售行业大规模展开并不是不可能，这种模式的好处是成本低廉的几近为零，而效果无论如何，在没有成本的一种促销下，谁又不愿意尝试呢，这种模式唯一的问题就是现在的零售企业自己的网站并不是非常被消费者熟悉，而且如果每家商场都推出类似的电子消费券，消费者要想打印这些，就得一家一家商场的网站访问打印。不过也有办法，像沈阳消费网这样的一些消费类的网站可以集中解决，他们电子券版面可以集中上传这些，让消费者一次性下载。  说了这么多，结论就是，在目前零售企业竞争压力越来越大，惨烈的市场搏杀必然导致公司间成本的上升，而兴隆推出的这种网上免费下载电子券模式，必然会引发其他企业的模仿，这样一场新的促销模式将轰轰烈烈上演在2009年。呵呵，帮沈阳消费网做了广告，老大给点奖励吧。请转帖本文，注明出自沈阳消费网。

[此贴子已经被作者于2009-3-17 19:10:15编辑过]

石头疯了 · 发表于 2009-3-17 19:17:00

兴隆现在追求利润，所以最近一年，他们的实际促销力度都不是很大。另一方面，也许是他们资金面受到目前市道的影响，他们又急于在促销中寻求新的突破，而兴隆传统的“造节”运动还有抽奖返券等早已被沈阳其他商场模仿，因此兴隆推出这个免费消费券概念，一点也不奇怪。楼主分析的不错，兴隆一向有开创先河的勇气，沈阳其他商场往往是随后模仿。

一抹红 · 发表于 2009-3-17 20:02:00

鼠标+水泥。传统促销最终会被网络促销打败。

boblisa · 发表于 2009-3-17 20:13:00

互联网的普及、3G时代的到来将预示着新兴媒体正式向传统媒体发出挑战，传统平面媒体已经是夕阳产业，社会发展进程不容逆转。

kelp · 发表于 2009-3-17 21:39:00

商家应该关注互联网营销。传统的报纸广告，就是养肥了一批吃回扣的。

五五折 · 发表于 2009-3-17 22:32:00

兴隆其实就是超级山寨文化下的山寨购物中心。

hyyhyy · 发表于 2009-3-18 09:08:00

 昨天从消费网得知要发券，上兴隆网站去看了一上，什么免费发呀，还没有平时赠兴隆卡合适，买东西需要自己添大部分钱，有的券面值小的可怜，不过概念很好

石头疯了 · 发表于 2009-3-18 13:15:00

报纸是夕阳产业，全球如此。网络才是新兴产业。

魔幻手机 · 发表于 2009-3-20 15:03:00

网站上发免费电子券是大势所趋。

瑞典小熊 · 发表于 2009-3-21 11:44:00

商家在报纸上做广告，就是给自己领导看的，不是给消费者看的。玩命花钱不是为了促销，是为了回扣。

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