Nike广告被质疑损中国形象

clonass

<>一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利，这是近期全国各省市电视台播出的名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。不过，部分观众对这个广告提出质疑：为什么他击败的对手大都是中国人的动画形象。</P>
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　　广告场景</P>
<>　　NBA巨星连破“中国阵”</P>
<>　　在广告中，詹姆斯需在5层楼中分别与5个对手进行篮球大战。</P>
<>　　■第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，随后詹姆斯跃起上篮得分。</P>
<>　　■第二个场景：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的女子。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极为相似。这些女子暧昧地向詹姆斯展开双臂。在詹姆斯扣碎篮板后，漂浮空中的“飞天”女子随之粉碎。</P>
<>　　■第四个场景：在这个名为“自鸣得意”的广告单元中，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。但这所有的障碍仍然被詹姆斯的几个动作轻松晃过，并投篮得分。</P>
<>　　记者注意到，该广告的另两个场景中，没有“中国元素”出现。</P>
<>　　观众质疑认为广告有损中国形象</P>
<>　　为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。</P>
<P>　　沈阳市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能。而且这个广告中居然把飞天形象和美元放在一起。”</P>
<P>　　看过此广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让中国观众觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”</P>
<P>　　专家观点非故意为之但略带文化歧视</P>
<P>　　辽宁社会科学院李志国助理研究员表示：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。</P>
<P>　　李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。</P>
<P>　　电视媒体该广告不违反《广告法》</P>
<P>　　播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，该广告的播出并不违反《广告法》。</P>
<P>　　辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。</P>
<P>　　记者联系了耐克驻上海公司市场部，但该公司一直未就此事作出回应。
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40亿

<>我在网上看了，有点像。</P><>咱民族精神有提高啊。</P>

U571

种族歧视!

moonblue

据国家广播电影电视总局网站发布的消息，2004年12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅），中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》，《通知》指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。

唐卡

坚决拥护，停了它。

白郁金香

应该给狂妄的耐克一点教训！

sybuy

坚决封杀！

蓝色月光

支持封杀耐克，让你狂。

风度

<>　　信报讯（记者陈峰）对于“恐惧斗室”广告在中国消费者中引发的质疑风波，耐克公司昨天特别委托公关公司通过媒体向消费者表达歉意，并强调耐克无意对中国文化不尊重。</P><>　　这份由上海埃特公关咨询有限公司代为发表的简短声明说：耐克公司对“恐惧斗室”广告在部分消费者中所引起的顾虑深表歉意。耐克公司无意表达对中国文化的任何不尊重。声明并强调，自1982年进入中国市场以来，耐克公司一直非常重视中国消费者。</P><>　　声明还对“恐惧斗室”广告的创意再次做出解释：广告借助了包括香港上世纪70年代功夫片等不同电影风格并融合当今青年文化的时尚元素，虽然是以勒布朗·詹姆斯为主角，但耐克公司希望借此鼓励亚洲青少年直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。</P><>　　耐克“问题广告”商场还未撤</P><>　　信报讯（记者黄宇）本报连续报道了耐克“问题广告”被国家广电总局叫停的事件，记者昨天再次来到张贴耐克“问题广告”的商场，看到“问题广告”还没有被撤换。</P><>　　记者随后打电话到北京市工商局广告监督管理处，工作人员表示已经知道此事，准备向领导反映，届时市局会向各分局下达任务，对商场里“耐克问题广告”一事尽快进行调查。如果张贴的广告内容确与被禁播的电视广告内容一致，会要求商场撤下。而市工商局12315举报热线的接线员表示，昨天对耐克“问题广告”举报已有2条记录，他们会对举报情况尽快查实并由工商部门处理。</P>

sybuy

<>傲慢的道歉，毫无诚意，坚决惩处才是！</P>