零售商自有品牌在欧美仍处在上升阶段

六只腿 · 发表于 2007-6-28 10:23:00

现时全球的零售商品牌年销售额达1兆美元。所谓零售品牌，即由零售商出品的商品，相对于制造商品牌，一直被看低几线，认为质素恶劣，是穷人的商品。在20世纪早期，当制造商品牌与零售商品牌规模悬殊，敌强我弱的年代，这说法不无道理。其时，制造商品牌势力庞大，资金充裕，于是大量利用媒体，向消费者传递一种“聪明”的消费观念：有品牌的商品值得信赖、品质优良、稳定性高，不但创新，价格还很公道。美国人习惯买牛仔裤，指定就买Levis's，喝可乐必饮Coca-cola。不过这“强势”在70年代达到了顶点，至少欧美如是。德国的零售商品牌在过去30年的市占率，从原来的12%，跳升至34%；美国的在过去10年更超越制造商品牌，占当地超市与量贩店销售额20%。21世纪，它们占据消费性商品总销售的比例，预估可达50%以上。零售商品牌茁壮成长，而制造商品牌就没落，原因何在？1、零售连锁店愈做愈大，甚至跨越地域，全球性发展，讨价还价能力大增。2、他们愈来愈着重品质的提升。德国比较了50种消费性商品类别的技术及品质，在半数以上的类别中，低价的零售商品牌足以媲美，甚至胜过制造商品牌。3、零售商把自己塑造成名牌，而不再是平价店，最好的例子，莫过于宜家家俬，其产品售价便宜却不cheap。因为它成功将自己打造成“民众生活风格的守护者”。01年，愿意改购零售商品牌的消费者，从96年的31%上升至45%。另有54%的人表示，未来他们算购买更多零售商产品。

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