【转】爱马仕为中国人量身打造新品牌“上下”

kelvin21

导语：9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕(Herms)将在上海淮海路开设第一家“上下”(Shang Xia)品牌店。

9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕(Herms)将在上海淮海路开设第一家“上下”(Shang Xia)品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌，由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。这一举措在奢侈品行业可谓前所未见。据“上下”品牌推广相关负责人昨日透露，“上下”的产品包括成衣、饰品、皮包、家具等一系列与人们日常起居生活相关的产品。目前店面正在装修，预计将于9月中旬正式对外亮相。

“上下”董事总经理兼艺术总监 蒋琼耳
　经过两年的深思熟虑，爱马仕将把“上下”全权交给蒋琼耳负责，她将带领中国本土设计师、用中国原材料进行设计生产，蒋琼耳作为董事总经理和艺术总监，同时拥有一小部分“上下”的股权。

“中国制造”的奢侈品
“以前也有奢侈品公司与中国品牌合作，但白手起家自己做个中国品牌的现象并不多。”中国对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员曾明月介绍，此前奢侈品牌大多通过收购来获得具有中国特色的品牌，如厉峰集团(Richemont)收购了专门制作旗袍的“上海滩”，四川文君酒业被路威酩轩(LVMH)收购。

　　“中国制造”给人的印象一向并不高端。不少业内人士认为，在中国市场推销一个中国制造的品牌，本身就是一个很大的挑战。

　　上海复旦大学奢侈品消费专家孙一民表示，看起来，显然是国外设计的鞋、手袋和珠宝，销售情况明显好于为本土市场设计的此类产品。

　　曾明月称，“上下”品牌的推出很可能会使得爱马仕的高端形象受到影响，“爱马仕公司一定会把爱马仕和'上下’两个品牌之间的关系撇清。”

　　爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵(Florian Craen)在接受英国《金融时报》采访时已表示，爱马仕是一家“巴黎公司”，而“上下”将与之“完全不同”。据了解，目前“上下”和爱马仕在上海分属两个公司，各自有独立的市场、公关等部门。

denim

幸亏是叫上下，要是上上下下就变成三菱电梯了

kelvin21

幸亏是叫上下，要是上上下下就变成三菱电梯了
denim 发表于 2010-8-2 20:18

    哈哈哈  “上海三菱电梯”~~

tiffany1837

在新闻里看到过这个消息，那个新闻主要是说一个上海人要收购Prada，他已握有13%的股份~

CraneLEE

为什么叫“上下”呢？汗名字有点怪异。我感觉爱马仕这样做是不是要完全占有中国市场啊？但这样做会不会带来对自己品牌的反作用呢？感觉就算有“上下”这个牌子，人们也听说是爱马仕的旗下中国牌子，但会有多少人去买呢？既然是旗下的牌子那为什么不干脆买爱马仕呢？这些答案相信在“上下”开业后慢慢揭晓了。