【极致榜单】WPP携手全球20大咨询广告公司|中国最受尊敬品牌 TOP25 及中国消费分析

安

负有责任和受到尊重的品牌的十大要点

1. 确保该品牌融入了一种明确的观点，品牌必须代表了一种态度。
2. 确保观点的推动是自上而下的，而不是由公众推动的，零散的观点。
3. 品牌及品牌所表达的观点建立和维护了某种信任。
4. 品牌除了对消费者有吸引力，对商业客户同样有吸引力。
6. 品牌具有亲和力，关注用户体验而不只是功能。
7. 专注于提供价值，品质与价格之间取得平衡，而不是一味的廉价或高价。
8. 多渠道，让消费者可以便捷的了解到品牌及有关信息。
9. 从博爱向责任的转型，不能简单的捐赠，更要专注与某一领域提供专业而持续的支持。
10. 强大的品牌，不仅要有成长潜力，更要有逆境恢复的能力。



什么是真正的中国品牌 我们对此总结了一下几点 从上至下 重要性依次减弱

1. 起源于中国
2. 有中国文化元素
3. 中国制造的
4. 总部在中国
5.一个中国特色的名称
6. 为中国消费者服务
7. 中国的资本
8. 在中国上市
9. 管理层都是中国人
10. 受中国当局监管



中国品牌与外国品牌的差异

                          中国品牌         外国品牌       差异
1. 品牌绑定性             5                   7              -2
2. 品牌优势               28                  32             -4
3. 品牌表现               33                  37             -4
4. 品牌关联度            42                  42              0
5. 品牌存在感            56                  57             -1



中国消费者的购买特性

1. 中国人喜欢花费比西方人更长的时间购物，和家人、朋友购物被当作休闲活动。
2. 在中国，小额购物更为频繁，中国购物者常常前往露天市场，说明了对新鲜食物的要求，
    而干货及其他包装食品则青睐于大型卖场，说明了对食品安全的担心。
3. 相对于西方国家，更多中国人在下班或者返家的路上购物，例如外来务工人员成群购物。
4. 中国购物者非常喜欢与产品互动、触摸和闻嗅商品，他们喜欢更人性的印刷比如卡通或真人头像。
5. “社会地位”在中国觉有很高的价值，常常被个大领先品牌用来吸引消费者。
6. 很多中国的节日互相赠送礼物以达到某种目的或者购物以寻求行贿刺激了中国的节日性消费高峰，而非家人和朋友间的互相情谊表达。



中国品牌面临的挑战 A-Z

Awareness 意识； Big 大型； Culture 文化； Differentiation 差异化； Effective 有效性；
Famous 著名； Globalization 全球化； Holistic 整体性； Innovation 创新；
Je-ne-sais-quoi 难以描述性； Knowledge 知识； Localization 本土化； Masses 大众；
Niche 适当的位置； Optimizaion 优化； Positioning 定位； Quality 质量； ROI；
Segmentation 划分； Trust 信任； Urbanization 城市化； Value价值；
Wallet Share 客户份额； Xin-Mei-Ti 新媒体； Yearly Growth 年增长率。







中国最受尊敬品牌暨中国最具存在感品牌 TOP25




















































榜单协作

PIZZA

我最讨厌工商银行！