瀋陽實體書店遇尷尬 平均5人進店1人買書

三文鱼

沈城實體書店遇尷尬 平均5人進店只有1人買書 為啥逛書店的人越來越多，願意花錢買書的人卻越來越少？當下，沈城很多書店都面臨著這樣的尷尬。 據瀋陽市新華書店營銷策劃部張旺介紹，近段時間，書店的讀者明顯增多，實現所謂入店率很高。但不知為何，圖書成交率很低。據統計，平均每進來5個讀者只有1名讀者購書離開，也就是説，只有20%-30%左右的入店率轉化為購買率。 而據記者了解，這種現象不僅僅存在於一家書店，沈城很多實體書店都面臨了這樣的尷尬。 中年讀者 漸成書店購書主力 為找到其中原因，近日，瀋陽新華書店對這一現象進行了一線調研。他們共在瀋陽市4家書店向進店的讀者發放250份調查問卷，調查結果顯示，現象背後的原因，並非他們所預想。 據統計，目前書店主要購書群體年齡段為31至50歲左右的中年讀者。 「休閒逛逛」 成購買率低最主要原因 為能詳細了解讀者進店不購書的情況，在前期調研的基礎上，調查問卷設置6大原因供讀者選擇，具體包括暫無購書計劃，只是來逛逛；來書店消夏避暑，只是看書不買書；先來書店看看想要買的書，回去網上買；工作人員態度不好導致不願買書；購書環境令人失望導致不願買書；圖書品種不全，想要買的書這裡沒有等六大選項。 在結果得出之前，書店人員普遍預測「先來書店挑選要買的書，然後再到網上購買」是主要原因。但統計結果讓人頗感意外，進店不購書的原因主要有兩點：第一，完全無計劃的只是逛逛書店。第二，只來書店看書，不會去買。 由此可以分析，能來實體書店看書的讀者，並不是完全習慣性網上購買。而習慣於網上購書或閱讀電子産品的「網路書蟲」會很少來實體書店。另外，目前圖書質量不一，難有佳作，所以大部分讀者認為，這些書利用休閒時間來書店看足矣，沒有必要花錢放在家裏「收藏」。加之暑期天氣炎熱，書店空調十足，閱讀環境優雅，更堅定了這部分人堅持在書店閱讀完圖書的決定。 實體店降價至5折 讀者才可能放棄網購 據調研，有效被調查者246人中，有103人主動填寫了自己能夠接受的圖書心理折扣價位。數據分析，讀者最能接受的心理優惠折扣是7折，佔40%。而根據另一項網路調研和本次調研結合分析來看，選擇5折為心理折扣的以網路購書者居多。換句話説，網友表示如果實體書店圖書降至5折，他們才會放棄網上購書而重返書店。 網友MISS琳_愛夏天就表示，自己多數都是進書店看樣，在網上出手。一是因為書店折扣少，二是因為品種少。有時候書店的書多而未必精，很多社科類讀物都沒有街邊書屋齊全。也有網友認為：圖書不是生活必需品，很多人都能省則省。網購和到書店蹭書看成為必然選擇。

宝贝儿

书店也越来越少了。