沈阳电影票房创新高 多数影院却赔钱

八目

国家新闻出版广电总局日前公布了2013年全国票房数据，217.69亿的总额再次创下历史记录。

　　其中，沈阳贡献了3.3亿，同比增长27%，去年沈阳共有1086万人次到影院看电影。

　　从2001年的几百万票房到2013年的3.3亿票房，沈阳电影市场呈几何数字增长。但不赚钱这一现状困扰着当下沈阳大多数影院，如何突出重围，是影院投资者不得不深思的问题。

　　票房尴尬

　　总额突破3.3亿

　　“老大”全国仅排172

　　从2010年开始，国内电影票房突破百亿并迅速增长，2011年突破130亿，2012年突破170亿，而2013年则达到了217.69亿。

　　记者从沈阳市文广局得到的数据显示，2013年沈阳电影票房总额达到3.3亿，这一数字与2010年的1.68亿相比几乎翻番，也就是说，在三年的时间里，沈阳电影票房几乎增长了一倍。

　　与票房总额相对比的是，单体影院的票房额却不高。来自于全国院线的数据显示，2013年沈阳电影票房最高的是万达影城铁西店，以2465万的票房位居中国电影百强榜第172位。“这个成绩在全国排名很可怜。”沈阳一位电影人调侃说，早在两年前，沈阳排名第一的华臣影城华府店还能挤进全国前50，而如今排名已跌至173。

　　记者从全国影院票房排行榜上看到，全国排名第一的北京耀莱影城票房高达9195万，几乎相当于沈阳排名前四位的影院之和。

　　沈阳票房老大在全国地位的沦落，与票房分流有直接关系。早在2009年，当年票房老大华臣影城华府店的票房就达到了2900万，2010年更是突破3900万，比三年后的数字高出近1500万。对于这种现象，华臣影院有关负责人表示，沈阳单体影院票房下降主要原因是票房被分流，从而导致单体影院的票房下降，所以才出现了总票房增长而单体票房下降的情况。

　　统计显示，2013年沈阳共有1086万人次到影院观影，平均票价为31元。据了解，此次统计的票房数字不含郊县，如果按照沈阳800万人口计算，那么人均看电影消费金额为41.5元，全年沈阳人均看电影1.36次。

　　野蛮生长

　　影院2010年13家

　　今年底将突破50家

　　最近四五年间，国内影院巨头纷纷来沈跑马圈地。来自于沈阳市文广局的数据显示，2001年沈阳只有3家影院，2008年以后沈阳影院开始加速布局，截至2013年底，沈阳影院数量已经突破45家。

　　“连锁影院巨头加速了扩张步伐，影院有遍地开花之势。”沈阳一家影城负责人说，未来多家知名影院仍有开店计划，今年底沈阳影院将突破50家。“50家影院，相当于一些省份全省的规模以上影院之和，这是非常吓人的，毕竟沈阳只是一个二线城市。”该负责人说。

　　“最近几年沈阳影院扩展迅速，与商业地产的扩张有直接关系。”CGV星星影城中街店店长陈旭升说，投资商看中了沈阳影院发展的前景，商场项目启动后就有投资商找上门要求配套建影院，影院能够最大程度提高商场人气，是双赢的，所以商场也愿意引进影院，这样影院进展速度就非常快。“一家商场要开业，甚至出现了几家影院去抢开的现象。”陈旭升说，影院市场资本竞争非常激烈。

　　不过，和北京、上海相比，沈阳影院数量仍然有较大差距，因为目前北京影院已经超过120家，如果用“饱和”来形容沈阳影院，业内认为还为时过早。从银幕数量来说，沈阳也不算多。

　　有数据表示，美国是每5000人一张银幕，印度2.5万人一张银幕，中国33万人一张银幕，各家影城之所以会趋之若鹜地来沈阳，就是看到了沈阳电影市场的潜力。如果占据有利的位置，等电影市场培育起来了，赚钱也就水到渠成了。

　　生存状态

　　投资成本过高

　　一个座椅就7万元

　　记者统计发现，沈阳排名前五位的影院上座率均不高于30%，场均人次只有20人~50多人，单体单厅收入不足8000元。

　　“可以这么说，沈阳目前绝大多数影院都是赔钱的。”2013年票房排名前五名的一家影院负责人说，以该影院为例，2013年差不多赔了400万。

　　对于一些投资成本较高而票房较少的影院来说，赔得会更多。

　　记者调查发现，影院的成本中，最大的一部分是房租，一些好地段的影院年租金高达五六百万，此外每年人工开支还得一百多万，水电等费用加在一起，这样就高达七百万。

　　“一张电影票平均票价31元，只能赚几元钱。”该负责人说，为了提高利润，影院才通过低票价或团购等方式聚拢客源，增加可乐爆米花等食品的销售，这样才能少赔一些。

　　如果说运营中的成本高昂，那么影院的投资更是一笔不菲的数字。“一般的影院投资都得3000万，好一点的得5000万。”星美国际影城大悦城店营销经理陈铁栋说，现在影院竞争激烈，无论是装修还是设备都堪称奢华级的，每一笔都是钱。

　　沈阳一家影院负责人说，几年前一个影城的投资大约1000万就够了，现在一个影厅的投资就超过了千万。“我们有的影厅，一个座椅7万元，一组4个座椅就将近30万。”陈旭升说，影院中大家都不太留意的灯光，一年开支就高达百万，有的一支灯就高达万元以上。

　　无奈现实

　　团购“绑架”影院

　　票房三分之一来自团购

　　从2010年开始，电影票和团购被绑在了一起，此后愈加难舍难分。记者从沈阳多家团购网站了解到，影院团购在过去的一年中继续火爆，有的影院一开团成千上万张票就被一扫而空。

　　团购导航网站团800统计显示，2013年沈阳市影院团购总成交额为9339万元。按照绝对数字来看，沈阳人看电影的消费金额中，约三分之一是通过团购完成的。由于团购的票价折扣较大，如果根据人次来对比的话，有一多半的电影票是通过团购卖的。

　　有研究报告显示，2009年中国电影平均票价为36.38元。国家统计局2010年1月提供的数据显示，2009年全国城镇居民家庭人均月收入为1571.5元。也就是说，一张电影票相当于城镇居民可支配月收入的2.3%，与美国等发达国家0.5%的数据相比明显有近5倍的差距。

　　近两年，由于团购的盛行，沈阳影院平均票价为31元，上网团购低价电影票成为了潮流。“团购几乎占到了我们影院票房的80%左右。”一家不愿透露姓名的影城负责人说，如果不搞团购，影院的客流将会削减五分之四，这是不可想象的。“你不搞团购别人搞，这部分客流会全部流失掉，这毫无悬念。”该负责人说，所以各家影院被逼无奈进行团购。但实际上团购基本上赚不到几块钱。为了维持利润，一些低价团购渐渐淡出电影市场。

　　从电影票的团购价格来看，较2012年有上涨的趋势，一些影院的团购价格已经超过了30元，而十几元甚至几元的票价越来越少甚至没有了。

　　监管引导

　　沈阳市文广局：

　　引导影院勿盲目扎堆

　　沈阳影院在发展过程中，也出现了一系列的问题，其中较为明显的是影院扎堆。以金廊为例，沿线的影院数量超过10家，中街沿线也已经超过了7家。

　　“这种状况很可怕，简直是赤膊战。”该人士说，这带来的直接后果就是，影院为了抢客源而引发的价格战，通过压低票价等方式来实现拼人头，而往往是卖得越多赔得越多。

　　与此同时，像皇姑、于洪等地区的影院却比较少，布局不合理是当前影院面临的一个问题。

　　CGV星星国际影城中街店店长陈旭升表示，沈阳的影院几乎都是依托于商业综合体，影院扎堆现象还将持续一段时间，直至偏远的地区有了大型综合体后，影院才会过去选址。

　　辽宁省电影家协会秘书长张雪冬对沈阳影院的迅速扩张表示担忧：各路资金的涌入使得影院文化良莠不齐，特别是一些外行抱着吸金的态度来对待影院建设，单纯的逐利严重地损害了电影文化，影院投资者要考虑经济效益与社会效益，不要急功近利，政府部门应当加强引导和监管。

　　沈阳影院的跑马圈地低价竞争已经引起监管部门的关注，沈阳市文广局表示，2014年监管部门将会给影院投资、建设提供一些合理的建议，引导其积极发展，避免盲目扎堆。在经营上让其适应市场规律，票价回归合理范围。

　　同时，也将进一步引导市民合理消费，通过百万市民看电影工程及影院两种模式，让人人看得上电影，看得起电影。

华商晨报

zzdeapple

铁西万达第一啊？看来有个Imax还是有用的
华臣和太原街万达，中兴新东北，光陆，七星生意应该都算可以

第九个月亮

离开团购，都没人。