价格泡沫已经破灭 功能性饮料卖出1元水价

白郁金香

<>    沈阳今报讯（记者 李艳娇）   2004年饮料行业功能性饮料异军突起，销售迅速增长，成为中国饮料行业的一个亮点。然而不到半年，功能性饮料急转直下，部分功能性饮料价格已经打出了1元的价格。
   
    跌入一元大关
   
    今年夏天几十种功能性饮料一哄而上，“劲跑”、“尖叫”、“他”、“她”层出不穷，价格也是高人一等，市场上600毫升左右瓶装的功能性饮料价格多在2.8元至3.6元，这比1.5元左右的瓶装水高出一倍以上。然而还不到半年，本周某品牌的功能性饮料价格一下子拉低至一元，其竞争对手也把价格拉至2元。功能性饮料怎么了？记者就此采访了相关方面，得到的回答也是不尽相同。
   
   
    库存迫使价格走低
   
    价格率先拉至一元的某品牌功能性饮料经销商对此解释说，这是厂家的促销行为，希望通过走量弥补淡季销售上的损失。而且只有少量的货，只保证大的超级市场的供货。
   
    业内人士却不认可该经销商的说法。业内人士认为，此次低价倾销更似厂家的行为。大规模的库存和来年新品的压力使得厂家不得不薄本甚至亏本甩货。
   
   
    饮料市场下一个谁出局
   
    一位有经验的饮料界人士对记者说，功能性饮料的价格泡沫已经破灭，根据以往经验可以预见，饮料界开始洗牌，不少品牌，包括一些大企业今年就会被洗掉，一些小的饮料厂最终被市场所淘汰。目前碳酸型饮料市场占有率也逐渐减少，而且这个趋势一直会持续下去。未来发展趋势是争夺果汁型饮料，而由于目前消费能力的限制，介于果汁和饮料之间的果汁型饮料才是未来各饮料厂家争食的重点。
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远帆

洗牌开始了，这还只是初级阶段，更残酷的在后面呢。