[转帖]沈城各大商场重金“美容”赶时尚

小船

<>2005年可以说是沈城商场大动干戈的一年，中街兴隆百货、太原街新世界百货一店、太原街百盛、长江街百盛都不约而同地进行了全面的升级改造，并基本都在8月份完成。据了解，虽然各家的改造程度各不相同，可为此投入的费用最少也在上千万元，有的甚至高达五六千万。

　　消费需求引发商场“美容”

　　是什么原因促使沈城商场重金“美容”？业内人士认为，在满足基本物质需求的情况下，消费者的消费水平和消费倾向都发生了变化，更加追求个性化的消费，品位也在迅速提升。百货商场升级、改造的目的就是适应消费需求的变化，以保住市场。

　　作为长江街商圈惟一的大型百货店，百盛可以说是长江街商业的代表。今年4月份，百盛长江街店启动升级计划，商品布局重新规划调整，增加了更多的国际、国内知名品牌。百盛长江街店的有关负责人告诉记者，虽然百盛的定位是都市流行时尚，但考虑到周围区域的特点和消费能力，百盛长江街店在开业以来的3年时间里，一直坚持“社区店”的特点。今年年初，在以化妆品区和运动区为试点进行升级改造后就初见成效，销售额明显提高。在全面调整后，百盛现代流行百货的特色更加明显，也吸引了更多白领女性和时尚一族的光顾。

　　记者在一国际知名品牌的化妆品柜台前，随机采访了一位正在挑选化妆品的杨小姐，时尚的杨小姐表示：一直喜欢用这个牌子的化妆品，原来要去太原街、中街的大商场才能买到，现在不用再舍近求远了。

　　运动休闲成升级重点

　　走访了几大商场，记者发现此番改造各大商场对运动服饰区的包装上都下了很大的功夫。不仅是经营面积扩充，布局装潢更加时尚，增加了知名品牌，还纷纷推出以运动为主题的特色营销活动。

　　在18时至20时这段时间，兴隆大家庭的运动休闲广场、长江街百盛的运动名城客流量都很大。商场的售货人员告诉记者：“这段时间来逛街的，很多是刚下班的上班族。现在的运动服饰和过去单一的运动服不同，设计时尚、款式新颖，风格也千变万化，可以说是运动休闲装的通称。不仅适合运动时穿着，很多时装化的款式也适合平时上班时搭配穿戴，所以很受追求时尚的白领一族青睐。”

　　备战“十一”黄金周

　　据了解，此次沈城商场“扎堆”改造，又几乎都在8月份结束，还有一个最重要的原因，就是为了更好地掘金“十一”黄金周。

　　太原街一大型商场策划部负责人表示，北京、上海的百货商场一年一个变化，沈阳的周期相对来说还比较长。但随着更多外资企业的进入，百货商场竞争的激烈程度升级，谁抢占了先机就是赢得了市场。百货商场升级改造也是竞争策略的一部分，虽然大家纷纷打出都市时尚、流行牌，但必须保持自己的特色才是长久发展之道。</P>
<>http://news.sina.com.cn/s/2005-09-07/08226880809s.shtml</P>