屈臣氏新概念店计划将启动

现象

<strong>年底或明年初广州将应用</strong><p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; <font color="#000000">进入中国已有20年的</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">，在门店形象及品牌覆盖上走出了突破性的一步，先后在北京和天津开出强调专柜销售和高端品牌的新概念店。对于业界热切关注的新概念店扩张计划，虽然</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">中国华北区总经理英达威非常谨慎地称“以销售业绩来决定未来的计划”，但其相关高层依然不时地对该计划放出风声。</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">董事总经理罗敬仁曾透露，“新概念店将于今年底或明年初应用于广州市场。”而</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">中国区市场总监涂家辉也在公开场合表示，</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">新概念店9月中将在哈尔滨推出，而全国性的推广计划将在明年年中开始。</font></p><p><font color="#000000">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解，</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">新概念店是在第5代店铺基础上的最新升级，其投入成本比传统店高50%。而有别于传统店，新概念店借鉴了更多百货商场的布局方式；同时，在商品结构上也有改变，如引入了BURBEERY、MaxMara等一线国际品牌及众多药妆新品牌。</font></p><p><strong><font color="#000000">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 借新店之名的华丽转身？</font></strong></p><p><font color="#000000">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 对于</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">新概念店计划，有业内人士认为这是</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">华丽转身的开始，趁打造新概念店之机，逐渐转型做百货，以争夺百货商场的份额。但也有业内人士认为，新概念店只是其增加利润的一个做法，并不是刻意走百货道路。</font></p><p><font color="#000000">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 业内资深营销专家吴志刚表示，百货商场是各大化妆品品牌的必争之地，但随着各种新式销售渠道的兴起，曾一度占据化妆品市场近70%份额的百货专柜销售模式，目前所占份额正日趋减少。“</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">新概念店显然是想抢占百货商场的份额，以往其商品结构定位偏低，价格感不够，为抢占更多的市场，它必然要向更高的业态作准备。”</font></p><p><font color="#000000">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 另一资深营销专家冯建军则认为，</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">新概念店之意并不在抢占百货市场份额，而是立足于如何在发展20年后继续提升利润，“对空间概念店的试点就是提升利润的一个很好方法。”</font></p><p><font color="#000000">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 对于新概念店计划的诞生，涂家辉则称是基于</font><a href="http://www.lingshou.com/bbs/index.asp?boardid=142" target="_blank" style="TEXT-DECORATION: blink;"><font color="#000000">屈臣氏</font></a><font color="#000000">消费者的需求变化而推出的，“我们发现近年来消费者对于购物环境、产品及服务方面都提出了更高的要求。特别是在一级城市追求时尚的女性消费者，她们希望有更宽敞舒适的购物环境、更专业和丰富的产品，以及专业顾问提供及时的咨询和服务。” </font></p><font></font>