北方城市高端消费潜力排行沈阳名列第三。即将开LV3店

左岸

消费高速增长

　　沈阳奢侈品消费潜力巨大

　　近日，世界权威顾问机构DTZ戴德梁行发布了最新研究报告《中国北方城市高端消费潜力排行榜》，排名前三位的是：北京、天津、沈阳。显然，沈阳正成为全球奢侈品牌最为青睐的城市之一。

　　根据世界奢侈品协会2009-2010年度全球报告峰会发表的年度报告显示，截至2009年12月，中国人在奢侈品上的消费总额已达94亿美元，全球占有率27.5%。沈阳作为东北门户，消费市场的潜力也相当巨大。

　　从最早在沈阳引进诸多奢侈品牌的新世界百货南京街店一楼的客流量不难看出：奢侈品在沈阳卖得火！“每逢节假日和换季的时候，店内的众多奢侈品品牌总是可以招揽大量客流，销售很好。”该商场相关负责人表示。

　　中国对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠在接受记者采访时指出：“奢侈品消费迎合了中国新兴崛起的中产阶级的口味，因而呈增长态势。尤其是东北市场的飞速增长，而沈阳又是东北的中心城市，可谓潜力巨大。”


　　瞄准二线城市

　　沈阳购买力可媲美北京、上海

　　有人说：虽然沈阳是二线城市，但其奢侈品消费能力却是一流的。那么，沈阳奢侈品市场的消费能力到底有多大？品牌最有发言权。

　　记者采访了国际著名天然护肤品牌Sisley（希思黎）东北区负责人史小姐，她表示：“在沈阳商场里的希思黎专柜，销售一直都很好，销售旺季的时候销售额甚至可以超过北京的柜台。”

　　另外，据LV品牌市场部人士透露，LV很快就要在沈阳开第三家店了，这种情况，除了出现在北京、上海等重点城市之外，在中国较为少见，这也说明沈阳的购买力几乎可媲美一线城市。

　　以LV、Gucci（酷奇）、PRADA（普拉达）、Ermenegildo Zegna（杰尼亚）等品牌为代表的国际顶级奢侈品品牌，三四年之间，已在沈阳先后落户，有的品牌的店铺还不止一家。各大品牌的纷纷入驻说明沈阳的消费能力和购买力非常强大。

　　DTZ戴德梁行华北区董事张家鹏表示：“现在，作为二线城市的沈阳已受到诸多奢侈品牌的高度关注。”

　　7月24日，世界权威顾问机构DTZ戴德梁行发布了最新研究报告《中国北方城市高端消费潜力排行榜》，沈阳紧随北京和天津之后，排名第三。

　　显然，作为二线城市的沈阳已经成为高端消费的主力军，并正在吸引全球顶级奢侈品牌争相驻扎。

　　淘金重点商圈

　　高端商场纷纷联手顶级品牌

　　已经挤进京、沪、穗等一线城市顶级商圈的奢侈品牌，近两年开始纷纷抢滩二、三线城市的新兴高档购物中心，沈阳也成了他们的淘金胜地。

　　太原街新世界百货南京街店的相关负责人告诉记者：“BALLY（巴利）、ARMANI（阿玛尼）和BURBERRY（博百丽）等品牌，在店里销量一直都不错，奢侈品牌的销售额占店内销售总额的30%~40%左右。”

　　在中街新玛特，化妆品销售经验丰富的Lancome（兰蔻）专柜荆小姐告诉记者：“兰蔻的销售业绩一直都是不错的，其中，金纯系列面霜虽然价格不菲，每瓶2000多元，但其销售额却可以占兰蔻所有产品销售额的25%左右。”

　　除了太原街商圈的新世界百货和中兴、青年大街上的卓展和西武等奢侈品汇集的商场之外，更多的高档百货正在准备或者已经进入沈阳市场，如刚刚在中街启幕的皇城恒隆广场。这些高端商场优雅的购物环境和完善的设施也吸引了各大国际奢侈品品牌的入驻。

　　颠覆传统消费观

　　私企业主和“80后”成消费主力

　　消费者陆双告诉记者，“前几年，我都是托朋友在国外购买Gucci的包包和一些高档化妆品，现在不用了，咱沈阳啥牌子都有！”

　　如此多的国际品牌涌入沈阳，能否引发市场的饱和？都是哪些群体在购买奢侈品呢？

　　在采访中，新世界百货南京街店的相关负责人告诉记者：“来店里消费奢侈品的人群主要是沈阳及周边城市的私企业主，其中，沈阳消费者占60%~70%。”

　　东北大学工商管理学院曲教授也认为：“沈阳作为东北的经济中心城市，具备辐射东北三省的能量。另外，周边城市群如鞍山、抚顺、辽阳等消费力较强，使沈阳具备了良好的高端消费基础。”

　　随着中国经济高速发展，一些拥有超前消费观的80后也成了奢侈品的主力买手。

　　28岁的陈阳阳自己开了个小公司，她说：“没觉得一年买上几件名牌是什么大不了的事儿，家里珍藏的各种奢侈品让我体会到一种品质生活的快乐。”


   

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对于那些国际顶级奢侈品牌来说，他们眼中的沈阳是否真的很有吸引力？

　　已经入驻沈阳的他们是否满意？那些还没来的，又准备何时进驻沈阳呢？

　　

　　Alfred Dunhill（登喜路）公关经理

　　Tracy：

　　“登喜路品牌对沈阳市场一直非常重视，很早就在沈阳开了第一家店。目前，登喜路在沈阳已经有卓展、恒隆两家店，我们会考虑开第三家。非常感谢沈阳消费者对登喜路品牌一如既往的支持！”

　　

　　CHANEL（香奈儿）媒体经理

　　Lily：

　　“沈阳目前只有香奈儿的化妆品，香奈儿服饰‘精品店’目前全国只在上海、北京和杭州有店，将来，我们会考虑在沈阳开一家。”

　　

　　Roger Dubuis(罗杰杜比)腕表中国总经理

　　Bobby：

　　“在北方，我们只在鞍山和大连有店，今年年底，我们会入驻沈阳，开设北方的第三家店。将来，我们还将在北京和哈尔滨开店。我认为沈阳是东北三省的重要城市，市场也比较成熟，所以非常看好它。”

　　

　　Cartier（卡地亚）中国东北区公关部Solomon：

　　“目前，卡地亚在沈阳开了两家精品店（卓展和中兴）和一家特约零售商店（恒隆），今后我们还会考虑开更多的店。沈阳是东北三省的核心城市，在东北，一个城市能够拥有两家及以上店的，只有沈阳。在卓展，从2008年6月开店以来，卡地亚的销售额始终以可喜的态势增长，这种增长可以说是高速的。”

　　

　　Sisley（希思黎）东北区市场部

　　史春苓：

　　“沈阳市场一直是我们品牌非常重视的，潜在消费能力巨大，希思黎也愿意投入更多精力在沈阳市场。”

　　本组稿件由本报记者 黑冠美 采写

MUJI

CHANEL（香奈儿）媒体经理

Lily：

“沈阳目前只有香奈儿的化妆品，香奈儿服饰‘精品店’目前全国只在上海、北京和杭州有店，将来，我们会考虑在沈阳开一家。”