国内抽油烟机面临价格整合

不如

不久前，广东某媒体接连发表关于欧式烟机是家电业的最后一块黑洞的报道，对暴利高达300%的欧式烟机作了深刻揭露，在业内外引起极大反响。
文章说，“扫尽万家油烟，还是扫尽万家钱财？吸尽万家油烟，还是吸尽万家血汗？”抽油烟机作为中国家电业最后一个暴利黑洞，引发了家电群雄们的一片圈地狂潮。某些油烟机暴发户相互之间可能订立了“价格保密”协定，约定相互间一致抬高价格，共同谋取惊人暴利，多年来谁也不许透露暴利的秘密。
文章称，欧式抽油烟机的成本浮动应为每台800元至1000元之间，过低则难以保证材料质量，容易引发偷工减料的竞赛，过高则属暴利无疑。同时，文章披露了部分品牌烟机价格一览表，基本都在3000至4000元之间。
媒体抛出抽油烟机的成本后，消费者也开始怀疑这个行业是否真的存在“暴利黑洞”？人们纷纷质疑油烟机价格的“诚信”。
眼下，油烟机行业的“小家电、大富豪”的局面引人深思。

行业面临整合

业内人士透露，抽油烟机行业从80年代后期开始起步，由于行业进入门槛较低，所以发展较快。目前，全国抽油烟机生产企业超过500家，但品牌相对分散，市场占有率前五名品牌之和不到45%。
这说明，抽油烟机行业将面临行业整合，大规模的产业整合还没有到来之前，必然会出现一个暴利时代。这是所有行业的共性，彩电业如此，空调业亦如此，抽油烟机行业更不会例外。
20年后，中国的抽油烟机行业高歌猛进，形成了以万和、华帝、樱雪、康宝、万家乐为首的广东军团，以方太、老板、帅康领军的江浙军团与松下、西门子、伊莱克斯等洋品牌处于三足鼎立的地位。三雄争霸，战火一定会很猛烈。
专家指出，抽油烟机本身的技术门槛并不高，但并不表示生产此类产品的企业就可以随随便便糊弄消费者。消费者对油烟排净、油污处理和降低噪声方面的技术要求越来越高，这表明抽油烟机行业在技术开发方面有了动力和压力。
几年前，一些德国、意大利的抽油烟机品牌携工艺、技术优势登陆中国，抢占了不少高端市场份额。但是现在，国内的一些抽油烟机企业工艺技术方面已完全达到国外先进水平，而且适合中国市场。所以纷纷高价跟进，矛头直指洋品牌。
有调查显示，国内高档烟机的购买率目前正以每年150%以上的高增长率快速增长。粤派烟机和江浙兵团、洋品牌三者之间，谁先降价谁就可以抢占中国高端烟机市场的头把交椅，在竞争中占得先手。目前，粤派烟机和江浙兵团普遍降价，夹在中间的洋品牌肯定也不甘示弱，高档烟机市场的竞争将白热化。

市场空间巨大

抽油烟机在中国市场的发展仍在日益膨胀。而且由于抽油烟机的平均使用寿命为7年，我国最早的一批抽油烟机已经进入更换阶段，每年还有超过180万台的更新量。
由国务院发展研究中心市场经济研究所进行的一次全国性厨卫市场调查研究活动显示，目前我国城市居民家庭抽油烟机拥有率已达到74.7%，东部沿海地区的抽油烟机拥有率达到79.2%，而中西部地区分别为74.9%和64.5%。
另据国家统计局统计，我国农村居民家庭平均每百户抽油烟机的拥有量仅为2.31台，农村家庭普及率不足1%，刚刚处于萌芽期。全国2.3亿户农民家庭对抽油烟机的潜在需求量将非常可观。
总体来看，在人口格局不变的情况下，抽油烟机市场每年的新增需求量大约在800万台，如果考虑到速度正在加快的城市化进程，估计抽油烟机市场每年的需求量至少在1000万台以上。
市场观察人士指出，抽油烟机在国内的市场容量和潜力都很大，但面临的竞争也十分激烈。今后抽油烟机的竞争将主要集中在功能上。从发展趋势看，价格在200—300元的抽油烟机在农村会受到欢迎，而价格在400—600元的抽油烟机在城市会有更多的需求群体。抽油烟机行业的“小家电、大富豪”的格局一定会在行业洗牌中价格进行重新定位。

走出暴利神话

抽油烟机市场上，国产品牌可谓威风八面，在市场销售前十名的排行榜上不仅难寻洋品牌踪影，就是在抽油烟机的高端欧式机领域国产品牌也是大放光彩。
据统计，在这个每年有上百亿元销售额的领域，国产品牌占有率几近100％。与一些行业国外品牌大举进入“分食大餐”相比，国内抽油烟机企业走出了一条“中国创造”的制胜之路。
面对这一巨大的“中国创造”的制胜市场，国外品牌垂涎已久。松下、西门子、伊莱克斯等家电业巨头在我国都已建设了抽油烟机项目，并雄心勃勃地宣称，要做中国厨卫家电的引领者，然而，在知名品牌华帝、老板等国内品牌“中国创造”的狙击下，他们的竞争却显得力不从心。
国产品牌抽油烟机的功能更胜国外品牌一筹，更能满足国人的需要。有资料显示，抽油烟机领域的知名品牌帅康、老板、华帝等积极开发国产欧式机市场，国产欧式机不仅在工艺外观上能与洋品牌相媲美，在核心功能上也注入了“中国芯”的技术，深受消费者青睐。
在价格方面，家用电器的高端市场常常被洋品牌跑马圈地，抽油烟机的高端市场依然国产品牌大放异彩。国产欧式机作为抽油烟机的高端产品，目前价位虽然偏高，但难说是“暴利神化”，还是受到原材料涨价限制和核心技术的支撑。
正如一位资深人士所言：“抽油烟机行业几块钢板一个电机的时代将一去不复返，不太为市场关注的暴利神化将在近两年内结束，利于行业发展的合理价位正在酝酿。”

白郁金香

油烟机的确是暴利，一个月前帮朋友看了看，基本上都是千八百的，其实里面什么也没有，都是在炒概念。