关于社区3.0的几篇文章，转给消费网和执着的远帆

点点

我跟随消费网大概快十个年头了，一直感叹远帆的执着和努力。在沈阳网站如过江之鲫，纷纷兴起，又纷纷倒下的十年来，沈阳消费网一直执着地固守着这份宁静。

也许未来的十年，真的一切会不一样了。

转个帖子，给远帆，祝福好运。

                                                               一个消费网跟随十年的网友

点点

在社区3.0面前，BAT颤抖吧！

有人第一眼看到这话题，准认为作者疯了。而且疯得不轻，必定是癫狂了。BAT，只会让大中小创业公司，甚至是中移动、中联通、中电信颤抖，社区3.0算什么东西，也配让BAT颤抖！

话说，BAT你不会不知道吧？互联网、移动互联网的三大巨无霸：百度、阿里巴巴、腾讯。分别控制着搜索领域、电商领域、即时通讯及社交领域。可以说，BAT很多情况下，是中小创业者不得不回避的巨人。“要么臣服，要么倒下”！

那么，社区3.0到底算个什么东西呢？我得先给社区3.0来个定义。社区3.0：以特定目的、属性、人群聚合在一起，可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现、群体性联接（人-人、人-物）的公众性手机应用软件。

有人会说：移动互联网，已经被各大山给占领（说的就是BAT！），哪还有什么创业者的机会。连雷军系都坦言：要想成功，不能靠腾讯失误！所以，米聊暂时的败了。社区3.0还有机会吗？

我想问一下围观的诸位：移动互联网，最大的机会在哪里呢？

毋庸多言：移动互联网，最大的机会在于本地化互联网，也称生活化互联网。O2O、生活电商算是其中一个非常重要的应用。那么：本地化互联网、o2o领域是否已经被BAT给占领了呢？一个公认的事实是：本地化互联网商机无限，不管是BAT的百度、还是阿里、亦或是腾讯，都没有完全的把握，占据这一个最为重要的市场！

尽管我们知道：百度有数以亿计的百度地图激活用户。阿里通过收购，也布局了诸多的生活服务领域（如丁丁网）。腾讯更是通过微信，试图通过微支付染指生活电商市场。但，一切仅是开始，买不买帐，不是BAT们说了算的。一切都在用户，一切都在于属于未来级的产品把握！

众所周知：微信顶多归根结底也就算个即时通讯。即使从10M升级为20M，升级为50M（通过升级包的变大，确实把创业者的市场空间挤压变小了），也不能否认，在移动互联网智能终端，即时通讯也是个过时货，不是所谓的强需求。事实证明：过时货的微信在普罗大众的小白用户那里，并没有取得非常突出的效果，手机QQ依然肩负着收取增值服务的重任！江湖有言：中国的互联网市场，不在于富二代、不在于白领、金领，而在于一个月只有2-3千的打工一族，他们才是消费的主力军！

指责了微信这种明星产品，那么本文非常可能仅是自娱自乐的文章了。有句话说了：龙生龙，凤生凤…过时就是过时！

那么社区3.0何以肩负起拯救移动互联网创新的重任呢？

我们知道，每个人都是有家的！社区3.0，可以解决家的问题。

你所在的城市，我是希望有那么一个APP，来解决与自己所在社区（如小区、学校、公司、家）的关系问题。目前，这一块市场空白。我们为什么都会去关注虚无飘渺的网易新闻，而不去关注一下周边发生的事情呢？除了周边的事情，不是还有近在尺寸的朋友们、公司同事、邻居！是什么让世界变得冷漠，是人与人之间，拿着手机的距离。

手机，是离用户最近的产品。手机，应该是人的新的肢体，或者甚至可以称为一种精神领域的眼睛。通过它，你可以关注周边的生活、邻里的常见但不相识的半熟人、购买你需要的送货上门的服务。手机，应该能满足你更多的本地化生活服务需要；手机，应该能重新唤起互联网的真实；手机，最核心的是与真实的世界连线，让虚幻存在于虚幻，让现实世界也近在眼前。

社区3.0：融现实世界于移动端，让自己随心所欲地连线现实中的朋友、家人、同学、同事们。我们的朋友，是一个个圈子，也是一个个社区。我与家人们的联系，本来亦是一个社区。同学、同校的校友们，何不是一个社区？同事，同处一个大厦下，即使不认识，我们也有着一种天然的紧密的联系。某一天，通过社区，你会发现：原来你的另一半在社区3.0里！

社区3.0：让虚拟的终归虚拟，现实的依然是现实。人与人之间的天然的真实联系，注定了手机端的社区3.0，是最适合于整合所谓的地方性生活服务。社交、社区、电商、还是资讯、阅读、娱乐，融万物于手机，这才是真正的移动互联网创新生活！

社区3.0，必定会让BAT颤抖！

一、 通过地方性生活门户APP，蚕食移动互联网果实。

与已相紧密相连的地方性生活社区，让人更有归属感。也能解决大部分的社交互动、资讯获取、生活服务获取的需求。屏蔽了许多外在的干扰，使得地方性生活门户，拥有虚拟社交网络、虚拟地图、虚拟电商无以伦比的优势。

地方性服务，归根结底靠的是积累多年的品牌优势。积累了多年的地方性门户，拥有着品牌上的优势，拥有着可以近距离接触的真实性优势。在商户把控上、活动举办、资讯传递上，拥有着天然的优势。

随着移动互联网的发展，发展地方性门户的专属APP。将是极为重大的一个市场。用户接受度，市场容量不容低估。

二、 社区3.0面对学校、公司大楼、小区（聚居点），粘性高、服务性强

此类APP有着天然的小社区适配性。能解决与自身紧密相连的生活资讯、社交、生活服务（如小区停水停电通知、学校放假通知、外卖、家电维修）。小社区市场空间巨大。需求的服务品类众多，与地方性服务结合度高。是BAT较长时间内难以涉足的领域。

三、 结合地方性传媒，将形成地域性媒体资讯垄断，打破互联网信息垄断

中国有句话说得好：强龙不压地头蛇！中国有多少城市呢？有多少城镇？有多少乡村？需要多少社区媒体型APP呢？如果媒体也参与社区3.0一脚，提供各式服务。那么，BAT该怎么打地头蛇？

四、 社区3.0以天然的用户优势，在移动互联网对决BAT

面对社区3.0用户，BAT们还能剩什么？做IM不难。做地图也是有办法的（不是大把的开放地图吗）。做个商城？有用户，地方性生活服务、生活电商都好说！

哪一天：建广州第一电器商城的，有可能不是国美，也不是阿里巴巴，更不是腾讯。可能是….地方性APP的运营者（社区3.0）。

五、 社区3.0，改变的用户的互联网行为习惯

为什么互联网是一个个网页呢？为什么上网必定挂上QQ呢？为什么买东西一定要通过淘宝、京东商城呢？

社区3.0，解决了用户习惯与使用产品的路径问题。所有的一切，随着习惯。人们看待互联网的方式也将改变。

总结：社区3.0，解决的是群体性服务。BAT提供的是单个个体的服务为主。

社区3.0，注定会成为让BAT颤抖的一个领域！也极可能是让垄断止步的领域！

让我们试目以待，看看地头蛇胜出，还是BAT艰难胜出。笔者坚信一个观点：千万别陷入人民的汪洋大海，否则即便是垄断公司，也将面临莫大危机。（文章来源：36氪 作者：李敬球）

点点

社区3.0，打开O2O大门的金钥匙

（速途网专栏 作者：李敬球）谈了2、3年的O2O了，O2O也火了一年有余了。有多少在O2O挣钱了呢？很多都在烧钱。烧得热火朝天的。很多砸钱做运营、做推广、做投资的，结果都亏了。有人肯定会说：投资、创业成功都是万中取一的小概率事件。但不能否认的是：中国的创业成功率，是美国的五分之一。除去什么国情政策，我看更多的是创业者、投资者太容易热血沸腾，不够理性。都太从众了，一个人投了，其他投资人必定蜂涌而上。一个项目被投了，其他创业者也必定更疯狂……O2O如此，应用市场如此，手机打的应用如此，手机游戏更是如此……

笔者1年前也是做O2O的。对O2O的难做深有体会。需要同时解决用户推广、商家推广、平台建设的多方问题。如果有人吹嘘，直接做O2O是非常容易的。那么我必定不相信。说O2O容易做的，都是花着投资人的钱，来做创业的。

花着投资人的钱创业的，然后砸市场、砸推广、砸营销，团队一扩再扩，运营成本一增再增。团购在2011火了一年，这两年很多都倒了。大部分投资都血本无归，现在混得好的公司，都不是拼命砸钱的，拼着命砸钱的都关门了。这里有个经典的血泪案例：24券。

在中国创业，凡是一个概念火，必有血淋淋的案例构成。血淋淋是因为，花的都是投资人钱，然后做着低成本的创业工作，缺乏理性完全属于正常。有钱给你花，做着将军的事，谁管拼杀之后后血光滔天。目前互联网的创业太残忍，残忍在靠的是钱、背景、人脉拼杀出来的，不是高富帅，不要来创业。没有渠道、没有人脉，没有混吃混喝、胡吹海聊的能力，你也来创业？谁拿自己的钱来创业呢？――说的却是笔者，拿的是自己的钱创业，所以珍惜眼前的机会，好好做事，杜绝浪费！

拨看迷雾看未来：创业做社区3.0，甭管你口袋里有多少钱。只要你肯干，想干，有点小想法，手机能上网，OK了！社区3.0就是打开O2O大门的金钥匙！

社区3.0是什么呢？

我得申张一下定义：以特定目的、属性、人群聚合在一起，可以随时随地进行多人参与、多人互动交流、群体表现、群体性联接（人-人、人-物、人-商家）的公众性手机应用软件。

说的好拗口！简单来说，社区3.0，就是一群人交流互动的手机应用。社区有哪些案例呢？小学、初中、高中、大学、职高、中专，这一群人连同学校本身，就是一个社区。一村人是个社区，一个小区是个社区，一个城镇是一个社区，一个城市更是一个大社区。还有更多：一个公司是一个社区，一个行业的人聚在一起也能称得上是个社区……。

中国人太多了，社区也太多了。物以类聚，人以群分！凡是以人群为主做的生意，永不停息。母婴做的什么人群的生意？怀孕有小孩子的人的生意。美丽说做的是什么生意？年轻爱美人士的生意。唱吧呢？喜欢表现喜欢扯嗓门唱歌的人的生意！

社区3.0，做的就是人群的生意。O2O，做的也是人群的生意。如果你直接做O2O，你可能需要一大笔钱，砸商家，砸目标用户。两头都想讨好，两头都不能讨好！如果两头都不讨好，为什么不退而求其次，专心做好用户？

社区3.0：让你忘记O2O，专注于人群！关注你的目标群体，他们想干嘛，他们心里真正需要什么？

晚上拿着手机，睡觉前，你想不想知道，你们学校最近发生了什么事情？有什么奇葩的事情发生。哪个花痴，又在唱情歌了。哪个文艺青年，又在写诗了。哪个毛燥的小伙，因为去旅游没安排好，分手了。哪个老师，又获得某某重要大奖了，是个校友都应该庆祝一下！其实：关注这些事情，并不会让你来得更愤青。手机社区看得多了，这才是真实生活！社区3.0，手机里的生活社区。关注的就是你身边的生活！

换个场景：某年某月某日。家乡的朋友，让你下载一个软件。某某城镇的APP。虽然离家很远，远在广东打工，但心里永远惦记着家乡的朋友，说着同样的土话，谈着互相能理解的玩笑，轻声说着别人听不懂的家乡故事。不用上QQ，有它，一切都安好。朋友在这里相聚，不必刻意聊天，也能彼此记起。如果想念某人，留下个信息，呼唤一下。哪天他在哪头回应你。温暖在社区3.0间传递。某天，城镇里的不熟悉但时常会发些家乡新闻的朋友，发来了新闻《某某市开通高铁了》。即使远在天涯，我也能明白，我能更快的回家了…。

再换一个场景：某天中午，邻座的女同事，突然开怀爆笑！女汉子就是女汉子啊，能不能斯文一点，能不能斯文一点，能不能斯文一点。俺要睡午觉呢，俺要睡午觉呢。无奈中的你，只得看看奇葩的死党同事怎么回事！死党拿手机给瞅了下：原来，有位大帅哥，在一个名为“中关村某大厦”的手机社区应用里，向一位经常在电梯里遇见的“美女”表白，结果该“美女”即是个真正的汉子！那个汉子呢，恰好是我们邻近部门的某位帅哥同事！这件事情已经成为整个大厦的的爆笑八卦了…。这件事情，成为了第二天各大科技、娱乐媒体的新闻头条！

社区3.0，让大家洗洗睡吧。明天咱们继续，好好生活！

社区3.0，解决了人群的手机社区需求，聚起人气，玩起O2O、生活电商，简单不费力！

有人气了还不简单？直接对接周边商家，社区3.0增加个周边商家系统，一点都不难，比拍死个蚊子、踩死个蚂蚁，简单太多了。什么？你需要增加商城系统？你需要增加优惠券系统？你还需要……OK，OK，都会有的。只要你有生意，就算是社区3.0电商商城系统不完善，人家阿里巴巴也不会放着社区3.0电商市场不做，屁巅巅的来对接社区3.0。

如果阿里巴巴不来做，不来接手他们擅长的电商领域。那么，必定会有人补上。比如说国美、比如说苏宁，还比如说京东商城，比如说话说社区3.0服务提供商。

天天逛的手机社区，成为了每天必用的手机应用。一天沉浸在里面3-5个小时。除了围观周边人周边事，随手向周边看得见摸得着的商家，买点东西，那是自然而然的事情了。

社区3.0，拥有的电商机会，比传统电商多太多

中国地大物博不是，中国是整个太阳系最大的市场。中国人口全球最多，中国的社区人群也是世界最多，社区3.0拥有的电商市场空间不是传统电商所能想像的。就像你出门，一眼就看到随处可见的小商家。社区3.0电商市场空间就是你眼前所看到的全国中小商家。这些中小商家，中国有5000多万家。

当淘宝商家已经开始在抱怨：淘宝是不是在养猪啊，把淘宝店养肥了再杀。中国还有多少大中小商家，还没有淘宝店呢？淘宝的市场空间，虚拟互联网的市场空间，也就几百万的大小（网称是600万家）。也就是说，多于了6百万家这个数，虚拟互联网能承载的空间，因为大头效应（强者越强、弱者更弱，更没流量），将没有更多的流量可以分流。虚拟空间将变得萎缩，没有市场。所以，压在虚拟电商头上的流量利剑，已经慢慢压下来，淘宝养猪论当然会盛行。

别再陪着巨头玩了！玩得再大，再长尾效应，撑死也就能撑个数百万店家的市场空间。但中国还有几千万的中小商家呢。

好在中国地大物博，好在社区3.0必定也是基于地理位置相关的（手机社区嘛），好在中国社区人群世界第一。所以：中国地大人多，能承载多少的传统大中小商家，社区3.0电商，就能承载多大的市场空间。不需要再多的计算，你我也明白，大概是在5000万家左右。再加上较为虚拟的交叉型电商（如渠道电商），那么总量大概在6000万家左右。

以上是“可计算学派”的又一定则。大家信也好，不信也罢，它就在那里。

好了，我想大家都已经明白，我说的社区3.0电商是什么？正是生活电商、正是O2O。大家不许再怀疑：社区3.0就是生活电商的入口，社区3.0就是打开O2O大门的金钥匙。

【笔者简介】李敬球，周百通科技有限公司创始人。目前正运营话说社区