[转帖]10万沈阳人热衷高端消费品

在水一汪

<>   辽宁的高端消费市场在沈阳，沈阳高端消费中心在太原街，而太原街商圈的高端消费则聚集在中华路上。镶嵌在中华路88号的百利保大厦、新世界这些代表高端形象的店铺稳稳地将中华路升级为一条金砖铺就的财富之路。
   
   
    12月6日本报《太原街升级“金路银街”》的报道见报后，很多国际知名品牌代理商致电本报，想了解沈阳高端消费市场的潜力。现在沈阳有多少人热衷消费动辙身价成千上万的高端商品？昨日，记者就此展开了调查。
   
   
    沈阳消费市场像哑铃
   
   
    “西方成熟的零售业消费者结构像橄榄球，高端、低端消费者少，中端居多，而沈阳零售消费者结构则像哑铃，高端、低端的多，中端偏少。”这是沈阳经营高端商品的某大型商场市场推广部经理在商战10年后得出的结论。
   
   
    这个“哑铃”市场到底是个什么概念？让我们先来看一组记者从中华路88号附近几大商场调查到的数字：位于中华路与太原街交叉口西北的某大型商场以中低档消费为主，去年的营业额是20亿元，税后营业收入不足1亿元；而在它对面的一家以销售中高档商品为主的商场，其营业面积只有该商场的一层楼大，去年一年的营业额六七亿元，而税后收入却超过1亿元。显而易见，同样赚1亿元的利润，在中华路88号附近，高端市场做起来比中低端市场更有优势。
   
   
    一次购物消费万元
   
   
    据新世界百货市场推广部经理张馨透露，全国有20家新世界百货，属沈阳店的平效（每平方米营业面积带来的销售额）最高，可达4至5万元，比上海的新世界平效还高出一大截，这样的销售业绩在国际同类商场中十分罕见。沈阳的高端消费蛋糕有多大由此可见一斑。因此，新世界选择位于中华路88号的百利保大厦，也正是看好了这个位置的人气，想抢占更多的高端市场份额。
   
   
    据业内人士估算，沈阳的高端消费者大约有8至10万人左右，加上鞍山、盘锦、抚顺等周边城市的高档消费人群，每年辽宁地区到沈阳消费的高端消费者大约有30万人。
   
   
    昨日，记者走访沈城几家高端商品零售店时发现，一般高档消费者一次性购物至少要买两件以上的商品，单件商品的价格5000元左右，人均消费大约每次万元左右。按每月购物一次计算，30万高端消费者在沈阳消费，一年至少能带来360亿元的商机，而实际情况是，高端消费人群的购物频次会远远高于这个预计。
   
   
    消费者年龄比国外偏低
   
   
    穿袭皮、品牌时装、戴名牌手表……这些都是高端消费者身上特有的标志。
   
   
    记者在中华路88号附近几家以高端消费为主的商场调查发现，沈阳高端消费市场还有个特点就是消费者年龄比国外偏低。
   
   
    据沈阳市统计局提供的数字显示，去年，沈阳市城市居民人均可支配收入8110.32元，比上年同期增长11.8%。
   
   
    从沈阳历年统计出的沈阳市城市居民人均可支配收入可以看出，沈阳的高端消费显然已超前了。
   
   
    在西方国家，消费高档袭皮、名贵手表等奢侈品的大多为60岁以上的成功人士，而沈阳的这个消费群体已经从60岁提前到了45岁，这意味着沈阳的高端消费很有潜力。沈阳的高端市场发展势头正旺，这些高消费人群如何看待品牌？敬请关注本报下期报道。</P>
<>转载时代商报</P>

[此贴子已经被远帆于2006-5-7 11:18:56编辑过]

bill

沈阳两极分化严重，穷的“吃不上饭”，富的“富的流油”，缺少中产阶级。

可乐加冰

我觉得10万人有些夸张了，可能把一些周边城市的也包含进去还差不多。

nws-vip

<>楼主说的是中兴和新世界太原街店。</P><>统计数据可信度值得怀疑，每人一月消费一次，一次消费1万，那一年计算下来每人要消费12万，这还是保守估计？沈阳市能达到这个消费能力的有10万人？</P><>目前可以买到单品5000元以上的商场就中兴、新世界，如果10万人被这两家平分，平均一家的年销售收入就有30亿？对于百货业这在整个中国也不可能！  假设能够被其他商家分流一些，少算50%，那平均一家也要15亿！！而中兴全年整个商场的销售收入才20亿！这个数据在东北还是高高在上的老大呢。</P>

小迈

我觉得原文的意思可能是具有高端消费能力或潜力的人群有8-10万人，但是，这些人未必就每人消费1万，一月一次，可能存在人家结婚或者是置办新房什么的，一次购买了奢侈的大件，但这些不是以后每月都会购买，可能以后几年都不会买了，再有，沈阳作为东北最大的中心城市，交通发达，不少外地游客在沈阳购物奢侈品也是有可能的，他们也不是经常性购物。记者可能误解了人家业内人士的意思。

轻舞飞扬

这个比较有趣的是，文章中提到到中兴和新世界太原街店。事实上他们也在互相竞争，中兴扩充一楼的国际名品店，力求在高端突破，而新世界的二店如今打折都成家常便饭了，他们的会员卡现在买东西就可以办，而且9折的会员价几乎用不到了。

轻舞飞扬

<>高端产品集中在新世界的时代可能即将结束，从明年的情况看，高端百货将呈分散，新世界一枝独秀将渐渐变成群雄并起。</P>

nws-vip

<B>以下是引用<I>轻舞飞扬</I>在2005-12-10 23:23:24的发言：</B>
这个比较有趣的是，文章中提到到中兴和新世界太原街店。事实上他们也在互相竞争，中兴扩充一楼的国际名品店，力求在高端突破，而新世界的二店如今打折都成家常便饭了，他们的会员卡现在买东西就可以办，而且9折的会员价几乎用不到了。

<>新世界太原街店的竞争对手比较多，因此打折活动很普遍，9折的VIP卡只能起到积分作用，不过在南京街店用VIP卡还是能得到1折的实惠，一般商品大概能节省几百块钱吧。</P>

[此贴子已经被作者于2005-12-12 13:28:26编辑过]

和平

新世界拿二店去拼中兴，自己在一店保持形象！